"La desaceleración económica hará crecer la publicidad on-line"

‘Pacho’, como lo llaman cariñosamente sus amigos, se ha convertido en uno de los hombres más representativos  de Google, el buscador más popular del mundo, en Colombia. Y está dispuesto a colocar al país entre las grandes urbes de la información web y convertirla en un medio democrático. Latinoamérica representa un porcentaje muy alto en penetración de Internet y eso fue lo que despertó el interés de Google en el país.

¿Cuál es el análisis que hace a los contenidos multimedia en los medios on-line?

Internet vino a cambiar la forma como consumimos información, pero también cómo producimos  información. Porque hay tres fenómenos  que ya han montado y que producen esta revolución. Uno, las herramientas de producción están al alcance de todo el mundo, como un celular con una cámara de video o fotografía. El segundo fenómeno es que el costo de almacenamiento ha bajado dramáticamente, hace un tiempo dos Terabytes  eran imposible, ahora, valen cerca de 400 dólares o menos. Y el tercero es que Internet está en casi todos lados. Estos tres fenómenos hacen que la forma de consumir contenido sea muy diferente.

¿Y cuáles serían esos contenidos?

Ahora cualquiera puede producir Blogs y puede llegarle virtualmente a cualquier parte del mundo y representa un reto para el mundo.

¿Cuál es el reto de la publicidad on-line?

El anunciante tiene un reto muy grande, porque el consumidor tiene el control de lo que quiere y el anunciante tiene que realizar un modelo publicitario relevante en los contenidos específicos acordes al tema de búsqueda para llegarles a sus consumidores.

¿Cómo Google ayuda a los anunciantes?

Este concepto se llama Google AdWords, que funciona de dos formas complementarias: la red de búsquedas y la red de contenido.

La red de búsquedas consiste en los resultados de los productos, al hacer clic la persona interesada en el anuncio. Lo que deja al anunciante satisfecho y de igual forma a Google en su deber de intermediación que  pone en contacto al usuario con el anunciante. Y todos quedan felices. Y sobre la red de contenidos es cuando hay contenidos similares entre lo que hay en la página y hay publicidad acorde a éste.

¿Están desarrollando correos ilimitados en capacidad de envío y almacenamiento?

Ya estamos muy cerca de ese punto.

¿Cómo está viviendo la crisis económica Google con la ayuda publicitaria?

Los anunciantes están siendo más cuidadosos, pero la buena noticia para los que están en el negocio de Internet es que cuando éstos buscan ser más eficientes con sus inversiones la respuesta natural es Internet. Permite medirla, la interacción, totalmente controlable y barata. Creo que este año va a ser muy interesante porque la desaceleración económica hará crecer la publicidad on-line.

¿Google Earth cuándo estará en Colombia al nivel de otros países?

Será uno de los retos de Google  que Colombia mejore sus mapas. 

¿Cuándo tendremos en el país el teléfono G1 y el sistema Android?

Creo que pronto.