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Contagious anunció formalmente la publicación de su lista Contagious Pioneers 2021, donde reúne y destaca el trabajo de las agencias de publicidad que han sido reconocidas como las más innovadoras, creativas y efectivas para el marketing y la publicidad global.
Contagious, es una empresa independiente con sede en Londres, Nueva York, Singapur y São Paulo, reconocida a nivel mundial por ofrecer un servicio único de inteligencia creativa y estratégica que busca ayudar, tanto a las agencias creativas como a las marcas, a generar apuestas de marketing con ideas creativamente excepcionales, innovadoras y eficaces. Su servicio de inteligencia lo entrega de manera remota, a través de su herramienta online y su revista ampliamente premiada, y de manera física, a través de eventos y asesorías.
Su equipo editorial selecciona a las agencias pioneras, gracias a un riguroso análisis de las campañas incluidas en Contagious I / O, una herramienta de inteligencia en línea, y una base de datos que reúne el marketing más innovador y eficaz del mundo. Vale la pena resaltar que solo las campañas que demuestran los niveles más altos de creatividad y pensamiento estratégico se eligen para su inclusión en Contagious I / O.
Así pues, las agencias destacadas dentro del top 10 Contagious Pioneer son aquellas que tuvieron múltiples campañas en Contagious I / O a lo largo de 2020 y, además se destacaron por su buen desempeño.
Alex Jenkins, director editorial de Contagious, expresó: “Nuestro objetivo es inspirar y habilitar la creatividad de Contagious. Como tal, establecemos nuestro umbral de calidad descaradamente alto. No tenemos tiempo para lo promedio, lo insulso, lo olvidable, lo ignorable o lo ineficaz. Los consumidores no quieren verlo y nosotros tampoco”
Agrega que “el trabajo de su agencia merece ser reconocido por haber producido algo creativamente excepcional. Hacer eso de manera consistente, con diferentes marcas y clientes, en un año normal es digno de reconocimiento. Pero hacer eso, durante un año en el que globalmente se recortó el presupuesto de marketing y se produjo una coyuntura histórica que afectó directamente el comportamiento de consumo de las personas, es realmente sobresaliente. Así que la lista de Contagious Pioneers 2021 no es solo una forma de felicitación, sino un reconocimiento a la determinación y el esfuerzo de todas las personas que establecieron sus aspiraciones y estándares creativos al más alto nivel, durante algunas de las condiciones laborales más turbulentas que se recuerden”
Carlos Felipe Arango, Presidente Ejecutivo de Sancho BBDO, comenta: “Este nuevo e histórico reconocimiento resulta tremendamente inspirador para nuestro equipo y nos llena de confianza para continuar apostándole a crear siempre relaciones de valor con nuestros clientes, quienes día a día nos permiten retar al mercado con ideas aún más innovadoras, creativas y eficaces para las marcas. Ubicarnos dentro del ranking global y destacarnos como la única agencia de América en ocupar una posición global tan importante, nos reafirma que nuestra constante incomodidad ha sido la mejor apuesta para crear ideas que le importen a la gente”
Por su parte, Mario Lagos, Vicepresidente Creativo de Sancho BBDO, agrega: “Ser los únicos de América en ocupar un lugar en el top 10 de la lista Contagious Pioneer 2021, es un reconocimiento inmensamente importante; primero, porque nos permite afianzar nuestra apuesta por lograr ideas excepcionalmente creativas de la mano de nuestros clientes y, segundo, porque se convierte en una oportunidad para llamar la atención sobre la movida publicitaria local y demostrar el nivel del talento creativo de la región.”
“Este reconocimiento no hubiese sido posible de no ser por la apuesta que hicimos en Sancho desde hace ya más de un año, bajo la cual priorizamos, desde el pensamiento creativo y estratégico, la creación de ideas con impacto que generen valor para los clientes y, sobre todo, que se lleven toda la atención de las personas.” Sergio León, Vicepresidente Creativo Sancho BBDO
“Nos llena de orgullo destacarnos en el marco de esta premiación porque nos permite seguir impulsando a nuestro equipo hacía la apuesta creativa, que cada día plantea un reto diferente y mucho más interesante para atraer de manera genuina la atención de las colombianos con innovación y efectividad” Giovanni Martinez, Vicepresidente Creativo de Sancho BBDO.
“Este reconocimiento es además una vitrina de exposición importante para la región, en tanto permite que otros mercados reconozcan el talento y la calidad de trabajo que se está creando en América Latina en términos de creativdad, innovación y eficacia al servicio del marketing” Hugo Corredor, Vicepresidente Creativo de Sancho BBDO.
En el ranking de este año también se destacan otras agencias de la red BBDO como (en orden alfabético): AMV BBDO, London – CHE Proximity, Melbourne y Colenso BBDO, Auckland en la lista de las 10, lo que además permite que se destaque a BBDO como la única red global con 3 agencias dentro del ranking mundial.
Gracias a este reconocimiento, Sancho BBDO inicia el año posicionándose como la mejor agencia creativa de América, logrando con esto consolidar su apuesta de transformación hacia la integración de creatividad, efectividad e innovación en el mindset de los equipos de trabajo.
Las campañas destacadas por Contagious
Most Valuable Promo – Almacenes Éxito
En 2019, Call of Duty Mobile registró más de 180 millones de descargas. En el país, miles de gamers crearon comunidades del juego, lo que convirtió al juego en el lugar perfecto para pautar productos de gaming que se comercializan en la cadena de amances. Sin embargo, había un problema: los términos y condiciones del juego no permiten hacer ningún tipo de publicidad. Es por eso que se buscaron a 3 de los mejores jugadores de Call of Duty Mobile en Colombia para cambiar su nombre de usuario y foto dentro del juego, por el nombre y la foto de las promociones exclusivas del retail. Con un anuncio en sus redes sociales, los 3 gamers invitaron a su comunidad a ganarse las promociones en video, de una manera muy sencilla: matándolas. Al final del juego, los jugadores entregaron los códigos promocionales a través del chat de la plataforma, para ser redimidos en los puntos de venta físicos o en el e-commerce del éxito. Como resultado, tras 5 días de acción, 3 horas de juego al día y 540 promociones “matadas”: se activó la redencio del 78% de los códigos entregados, se alcanzó a 535.978 gamers y se incrementaon las ventas en un 7%
El catálogo del dinero – Mercado libre
El mundo del e-commerce en Colombia es cada vez más competitivo. No sólo por la lucha entre marcas por destacarse, sino por las barreras culturales frente a las compras online. Por eso, en alianza con Facebook, se desarrolló un filtro que escaneaba billetes colombianos y promocionaba la oferta de productos de Mercado Libre, consiguiendo con esto convertir más de 3 billones de billetes en catálogos de Navidad, y demostrando que el regalo perfecto estaba en Mercado Libre, sin importar el tamaño del presupuesto. Con esta acción, se logró más de 1.000.000 de usos, se contribuyó al aumento en las ventas, versus el año inmediatamente anterior, y lo mejor, le dio a los colombianos ideas de detalles navideños al alcance de su bolsillo que llegarían a la puerta de sus casas.