Los semanarios estadounidenses Time y Sports Illustrated, ambos propiedad del grupo Time Inc., incluirán por primera vez anuncios publicitarios en las portadas de sus ediciones en papel.
Según informó el portal Advertising Age, los anuncios, comprados por la empresa de telecomunicaciones Verizon, comenzarán a aparecer en los dos próximos números de ambos semanarios, debajo del código de barras, y serán de pequeñas dimensiones.
La incorporación de publicidad en las portadas de estas publicaciones es contraria a la convención de las revistas estadounidenses y, aunque algunas ya la habían infringido, las principales cabeceras se habían resistido hasta ahora a dar el paso.
La primera de las guías de la Sociedad Estadounidense de Editores de Revistas prohíbe la aparición de anuncios en portada, como símbolo de independencia editorial y de respeto a los lectores.
La noticia de la inclusión de publicidad en las portadas de Time y Sports Illustrated llega apenas dos semanas antes de la fecha en la que el grupo de comunicación Time Inc., propietario también de revistas como People o Fortune, tiene prevista su salida a bolsa, el próximo 6 de junio.
El primer número con publicidad en portada de Time, el principal semanario de información general de Estados Unidos, saldrá a la venta este viernes y el de Sports Illustrated, una de las revistas especializadas en deportes de referencia, el próximo miércoles.