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Un chat con... 30 Ene 2013 - 8:46 pm

José Miguel Sokoloff, director creativo de la agencia colombiana Lowe SSP3

"Estamos entre los mejores del mundo"

La casa publicitaria obtuvo esta semana el reconocimiento a la más destacada del mundo en 2012, otorgado por ‘Advertisement Age’, la revista más importante del medio.

Por: Liliana López Sorzano
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    http://www.elespectador.com/entretenimiento/unchatcon/estamos-entre-los-mejores-delmundo-articulo-402033
    http://tinyurl.com/m7r8kp3
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José Miguel Sokoloff cree que la mejor publicidad es la que “se distribuye gratis, la que la gente comparte porque le gusta”. / Andrés Torres - El Espectador

¿Qué significa en el mundo de la publicidad un premio como el que otorga ‘Ad Age’?

Significa que por ahora podemos decir con tranquilidad que estamos entre los mejores del mundo.

¿Por qué los jurados le dieron este reconocimiento?

El desempeño empresarial: crecimiento, oferta integrada, ambiente y calidad del trabajo, y liderazgo en la industria.

¿Cuáles son los valores fundamentales de Lowe?

Trabajo en equipo, respeto por las ideas y valorar lo que hacemos.

¿Le importan los rótulos, como estar dentro de las 25 personas más creativas en el mundo?

Prefiero tenerlos que no tenerlos.

¿Cómo se complementa con su socio, Francisco Samper?

Él hace bien todo lo que yo hago mal.

¿Qué despertó su pasión por la publicidad?

La buena publicidad que había y que quería hacer algún día.

¿Cuál fue el primer comercial que hizo?

Creo que fue para pilas Eveready.

¿Y la última idea que se haya concretado?

Nos acaban de aprobar una linda campaña para el Museo de los Niños.

¿Qué buscan los jóvenes consumidores? ¿Cómo enfrentarse a ellos?

Buscan que los traten con respeto. Por eso debemos hacer comunicación que no insulte su inteligencia.

¿Cuál es la tendencia de la publicidad actual?

La mejor publicidad hoy es la que se distribuye gratis, la que la gente comparte porque le gusta.

¿Qué campaña de Lowe considera que es de “enmarcar”?

Todas las que nuestros clientes tengan enmarcadas.

¿Y una que se le haya quedado grabada?

Mi comercial favorito es uno de Cerveza Guinness, se llama White Horses.

¿Considera cierta la trillada frase de que una imagen vale más que mil palabras?

No creo que sea cierta. Creo que las palabras definen las imágenes.

¿Qué renueva su interés en la publicidad?

La envidia de ver el trabajo que hacen otros y que a mí me hubiera gustado hacer.

¿Qué considera fallido en una campaña publicitaria?

Cuando se trata de decir muchas cosas al tiempo.

¿Qué cambió en el papel de publicista desde que llegaron estos días de avalancha visual, informativa y virtual?

Ahora nos toca competir contra todo, desde el video de Gangnam Style hasta el aviso clasificado que contiene una ganga.

¿Qué tipo de arte le gusta coleccionar?

El de artistas latinoamericanos nacidos después de 1960.

¿Qué lo conmueve?

Las películas de Pixar.

¿Tiene un buen ojo para qué?

Las ideas aburridas.

Una manía.

No soporto la música monofónica.

Una pasión.

La cocina.

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