“Las mujeres son adictas a las series”

Biografías,  arte y personajes de la cultura mundial fueron los protagonistas del canal cultural  People + Arts, creado hace 12 años por el grupo Discovery Network y que marcó una senda en la televisión por cable.

Sin embargo, con el tiempo y la inserción de series norteamericanas y algunos exitosos ‘realities’ como Project Runaway, So you think you can dance o Diez años menos el canal fue conquistando nuevos públicos. “Estas transformaciones y nuestra necesidad de crear una opción de entretenimiento particular para los televidentes nos han llevado a darle fin al nombre People + Arts y crear Liv, un nuevo canal donde pervivirá lo mejor de People, pero donde sobre todo se verán las mejores series producidas en Hollywood”, explica Claudia Chagüi, la barranquillera vicepresidenta y directora de Liv y que tiene a su cargo también Discovery Home & Health y Discovery Travel &Living.

Durante más de diez meses de investigaciones en las audiencias latinoamericanas, los creadores de Liv se dieron cuenta de que lo que determinaba la demanda en televisión de entretenimiento eran las series norteamericanas y que la mayoría de la audiencia de esas series era femenina. “Salimos a hablar con más de dos mil mujeres en todo el continente suramericano para saber por qué son tan adictas a las series  y encontramos que en la medida en que las mujeres tiene más responsabilidades han empezado a necesitar, cuando cae la noche, un refugio y un lugar de escape”, explica Chagüi, quien confiesa que Liv no es un canal solo para mujeres aunque está diseñado para que ellas tengan su propio momentos del día. “Quieres escapar y perderte en el drama de otro, porque el tuyo ha acabado. Los hombres apagan el cerebro cuando se quieren divertir, la mujer no, ella quiere resolver el crimen, sentir la pasión del beso, se quiere involucrar y como está viendo el drama de otra persona lo puede disfrutar”, añade la directora.

La investigación arrojó otros interesantes datos, que les ayudó a los directivos del canal a construir un nuevo concepto que hiciera la transición de People + Arts a Liv. Encontraron, por ejemplo, que a diferencia de otras latitudes, por estos lados del mundo aún se ve televisión en pareja. “En el caso de  México el hombre tiene el control, pero ella siempre consigue llegar al canal que quiere, la mujer colombiana y la brasileña lo tiene a veces, lo tiene a veces su marido, es muy repartido ese poder, en Argentina lo tiene en la mano la mujer”.

Ese cierto empoderamiento femenino, en el momento de elegir qué ver, y el gran conocimiento de Discovery Networks de las nuevas demandas los llevó entonces a diseñar este canal con un 60% de series en su programación y con una gran cuota de estrenos. El próximo lunes 12 de abril se estrenan en nuestro país series como Life Uniexpected, Mercy y Parenthood.  La oferta además incluye películas y las más recientes temporadas de los ‘realities’ emblemáticos del canal.