En un día soleado en el campo y sobre una terraza con vista a un lago, un maestro oriental y su alumno occidental practican meditación yogui. El maestro detiene un momento la sesión para tomar el té. El joven discípulo se saca a escondidas un refresco de una marca muy reconocida y lo bebe. El comercial termina hablando de los ‘ultrabeneficios’ para la salud de esta bebida.

El yoga en los últimos 10 años pasó de ser algo de hippies para convertirse en una puerta de salvación para muchas personas, en una alternativa para escapar del estrés laboral y tratar de llevar una vida más tranquila. En Nueva York, por ejemplo, por cada manzana hay dos centros de yoga y aunque la crisis económica golpeó con fuerza a los estadounidenses, éstos locales decidieron salirle al paso ofreciendo atractivas promociones.

El yoga y de paso todas las prácticas de Oriente relacionadas con la filosofía de vida, la salud y el bienestar, se perfilan como la piedra angular de estos tiempo modernos y cada vez es más común la visita de maestros que enseñan estas técnicas y que viajan por diferentes países dando a conocer sus secretos y fórmulas para llevar una vida en paz.

Las marcas del yoga

Conscientes de esta tendencia, que cada vez conquista más adeptos en todo el mundo, grandes marcas como Adidas dedican millones de dólares en fabricar ropa cómoda y adecuada para esta práctica, que logre seducir al yogui moderno. “Todo lo que Adidas estudia lo inspira en el deporte y en cómo funciona”, explica Andrés Santacruz, gerente de mercadeo de Adidas en Colombia.

En 2001 la vegetariana Stella Mcartney diseñó para Adidas una línea creada para las mujeres e inspirada en los movimientos del yoga. Se llama Adilibria, ropa deportiva hecha con alta tecnología como “climacool” –la persona se mantiene fresca mientras suda– o “formotion” –una textura especial que se mueve con el cuerpo–. ¿No resulta contradictorio que un practicante de yoga que está intentando liberarse del consumismo que impera en la sociedad y despegarse de los placeres mundanos, sea tentado por estas marcas? Santacruz contesta a este cuestionamiento de manera enfática: “Inclusive el yogui que se vista con ropa del “viento” necesita tecnología para moverse, para caminar y poder extender más su calidad deportiva”.

En Colombia también están teniendo mucha acogida las prendas de ropa que se fabrican con materiales idóneos para practicar el yoga. Punto Blanco, por ejemplo, es una de las industrias pioneras en este campo pues su filosofía se basa en la tendencia oriental. “Compartimos principios fundamentales, partimos de la observación del ser, la libertad, la simpleza, lo esencial, lo puro y la verdad”, cuenta Margarita Chavarriaga, gerente de mercadeo de esta empresa paisa.

La ‘yogamanía’ también ha conquistado a los aficionados de los videojuegos, quienes no se han quedado por fuera de esta tendencia gracias a la apuesta de  Nintendo Wii, que creó una tabla especial interactiva (Wii fit yoga) para que los aficionados a las consolas y a esta práctica oriental puedan jugar y divertirse mientras aprenden la técnica. Usted irá vaciando su mente al tiempo que oye una suave voz que proviene de la máquina y le dice qué pensar y qué no.