Además de ser la compañía más grande del país, la Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol) es la que tiene la mejor reputación y su presidente es el de mayor prestigio.

Así se desprende de la segunda edición de Merco Colombia, el Monitor Empresarial de Reputación, que este año consultó a 700 directivos y a 200 expertos para analizar 100 empresas y a los líderes con mayor prestigio.

El informe será presentado este martes oficialmente, en un acto que contará con la presencia, entre otros, de Justo Villafañe, director de Merco; Fernando Jaramillo, vicepresidente de Asuntos Corporativos de Bavaria, y de Hernando José Gómez, presidente del Consejo Privado de Competitividad.

En esta medición, Ecopetrol obtuvo 10 mil puntos, que son la base de la medición, seguida de Bancolombia, el Grupo Nacional de Chocolates, Bavaria y Alpina.

Sobre el tema, Julián Jaramillo, presidente de Alpina, manifestó que esta marca alimenticia “es una promesa de calidad, innovación, evolución y, sobre todo, de bienestar. La reputación  es uno de nuestros activos primordiales”.

En el ranquin de las 10 primeras se ubican cinco empresas que tienen su sede principal en Medellín, cuatro en Bogotá y una en Cali. Por sectores, tres tienen mayoría de participación estatal (Ecopetrol, EPM e ISA) y las siete restantes son de capital privado.

En cuanto a los ejecutivos, también son liderados por Ecopetrol con su presidente, Javier Genaro Gutiérrez, seguidos por Jorge Londoño, de Bancolombia, y el industrial Carlos Ardila Lülle.

En este escalafón se dio una notable renovación, pues de los 100 primeros líderes, 34 son nuevos. Julián Jaramillo, de Alpina; Luis Fernando Alarcón, presidente de ISA, y Arturo Calle, presidente de la firma con su mismo nombre, fueron los tres ejecutivos que ingresaron por primera vez al Top Ten.

La propia firma Merco llama la atención por la “baja presencia femenina” en el listado. Sólo tres mujeres aparecen en el estudio de 2009, y ellas son María Beatriz Rodríguez, de Procter & Gamble (puesto 60); Victoria Eugenia Bejarano, de Mapfre (72), y Astrid Martínez Ortiz, ex presidenta de la Empresa de Energía de Bogotá (76).

Las variables de la medición

Merco, uno de los principales monitores de reputación, y con presencia en España, Colombia, Chile y Argentina, analiza tres   variables para sus estudios: 1.Resultados económicofinancieros.2.Calidad de oferta comercial.3.Reputación interna.4. Ética y responsabilidad corporativa.5. Dimensión internacional de la empresa.6. Innovación.Los análisis los realizan mediante una encuesta a altos directivos; también se hace una segunda evaluación de esas cien empresas y líderes, a cargo de  cinco grupos de expertos -analistas, ONG, sindicatos, asociaciones de consumidores y líderes de opinión-; y finalmente, una  tercera evaluación que llevan a cabo técnicos de Merco para verificar, empresa por empresa, la información.

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