El fútbol hecho dinero

Quizás para muchos la elección de Rusia y Qatar como sedes de un Mundial fue una gran sorpresa; pero no para quienes asistieron a la Soccerex de 2010, en donde ambos países mostraron al mundo de los negocios del fútbol lo que podría significar la realización de dichos torneos en esos lugares inéditos para una Copa Mundo.

Y es que si bien Soccerex nada tiene que ver en las decisiones FIFA, sí abre la puerta a los principales negocios del fútbol mundial que se logran cada año. Fue en una de esas convenciones en donde, por ejemplo, Real Madrid firmó contrato con Bwin, hoy patrocinador oficial, por más de US$73 millones.

Este año se llevará a cabo la decimoquinta edición de lo que  también se conoce como la máxima convención de comercialización en el balompié global y en la que se esperan acuerdos que en total sumen más  de US$100 millones.

Durante cinco días (del 26 al 30 de noviembre) las miradas de los equipos más importantes del mundo y las grandes marcas del mercadeo deportivo estarán volcadas sobre Río de Janeiro, pues allí se podrán gestar relaciones, negocios, coaching, conocimiento, inversiones, debates e incluso generación de empleo, siempre de la mano del deporte más conocido en el planeta.

“No hay lugar en el mundo con tanta gente relacionada con el negocio del balompié. Ni siquiera en un Mundial se encontraría. Es el espacio ideal de charlas, debates, paneles y foros para respirar sólo fútbol, pero siempre pensando en cómo ganar dinero”, cuenta Ricardo Setyon, consultor de la Soccerex y quien estuvo presente en el reciente Mundial que organizó Colombia, para buscar el acercamiento de los equipos nacionales a dicha convención.

Millonarios fue uno de los que mostraron interés en la idea, ya que según su gerente y representante legal, Eduardo Silva, “es un tema interesante del cual no teníamos conocimiento, pero en el que muy pronto seguramente participaremos, ya que es precisamente ese nuestro objetivo, hacer cosas distintas y buscar accionistas nuevos para convertir a Millonarios en una marca mundial”. Dimayor, en cambio, ya conocía lo que denominó una ‘feria más’, y aclaró a través de su presidente, Ramón Jesurún, que su interés no es promocionar el balompié local allí, al menos por ahora.

Un exdirectivo de un equipo colombiano, quien ya ha ido a la Soccerex, reconoció que “el problema para tener éxito en esas ‘grandes ligas’ es el hecho de que en el exterior aún muchos relacionan el narcotráfico con el fútbol. Pero es algo que sólo podemos cambiar si vamos y les mostramos lo que ahora estamos haciendo con los clubes. Millonarios, sería un gran ejemplo…”.

Soccerex, más que una convención

Algunos acuerdos logrados
MLS y Barcelona acordaron una gira de pretemporada 2011. Navyblue firmó con Aston Villa y Tottenham Konami aseguró a Lionel Messi como imagen de los juegos de videos Pro-Evolution y Winning Eleven.

‘Pibe’ y ‘Tino’ en Brasil
Para la edición de 2011 fueron invitados los colombianos Carlos Valderrama y Faustino Asprilla, para jugar y participar en el Soccerex Football Festival, un minitorneo que reúne a exfiguras mundiales en las playas de Copacabana.

Ya dijeron ‘voy’
Equipos: Chelsea, Liverpool, Manchester United, As Roma, Boca Juniors, Galatasaray, Real Madrid, AC Milán, Juventus, Barcelona y otros.Marcas: Adidas, Microsoft, McDonald’s, Toyota, Siemens, Unicef, entre otras.