Opinión |22 Ago 2012 - 11:29 pm

Elisabeth Ungar Bleier

¿Publicidad engañosa?

Por: Elisabeth Ungar Bleier

En los últimos meses, los radioescuchas y televidentes del país hemos estado sometidos a un inclemente bombardeo de publicidad por medio del cual, a través de los medios de comunicación, nos quieren convencer de las aparentes bondades de dos grandes multinacionales de las industrias minera y de hidrocarburos.

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Más allá de las molestias que las interminables e impostadas declaraciones de admiración hacia las compañías por parte de “abnegados” y “orgullosos” trabajadores pueden generar en muchas personas, en principio, esto no debería generar ninguna suspicacia.

Sin embargo, llama la atención que esta arremetida publicitaria por parte de dos de las empresas involucradas se haya producido precisamente en momentos en los que han sido cuestionadas tanto por autoridades estatales como por miembros de las corporaciones públicas, asociaciones profesionales especializadas, organizaciones sociales y ciudadanos por muchas de sus actuaciones. Y no se trata de acusaciones menores. Éstas van desde supuesta evasión tributaria, el pago de regalías por valores inferiores a los que por ley les corresponden, persecución sindical y transgresión de las normas laborales, hasta daños ambientales y en la salud de los trabajadores y habitantes de las zonas de influencia.

Seguramente se dirá que somos libres de cambiar de canal. Pero no por esto debemos dejar de preguntarnos si estamos frente a una publicidad engañosa y a una campaña de desinformación a los ciudadanos, que pretende desviar el debate. Por mucho menos, hace unos meses el Superintendente de Industria y Comercio cuestionó la publicidad de un producto de belleza que era anunciado por una conocida presentadora como una especie de “elixir de la eterna juventud”. En este caso, los potenciales afectados eran quizás solamente unos cientos de clientes que buscaban retrasar las señales del envejecimiento. Fueron numerosas las noticias que se generaron en torno a esta seguidilla de denuncias y contradenuncias, y por supuesto no faltaron las largas entrevistas a la “diva” que estaba promocionando el producto, a su abogado y al funcionario que se atrevió a cuestionar la validez del contenido de la publicidad. Y todo ello por un supuesto engaño a la ciudadanía.

Ahora, con las interminables cuñas minero-energéticas nos quieren hacer creer que “todos somos” la empresa petrolera, que las bondades y las maravillas de la actividad minera que aparecen en las pantallas de los televisores “hablan por sí solas”, que las denuncias y las críticas que se han venido haciendo carecen de todo fundamento, que todo se reduce a una campaña de desprestigio y persecución contra una industria “que sólo ha generado riqueza y prosperidad”. ¿Será que estamos ante un caso de publicidad engañosa, que podría afectar a miles y miles de ciudadanos?

Si bien los medios de comunicación están en su legítimo derecho de financiarse con publicidad, es pertinente preguntarse si estos multimillonarios contratos inciden en su política y contenidos noticiosos. No sería la primera vez que la publicidad se convierte en un factor de autocensura, y por ende en una limitación a la información.

  • Elisabeth Ungar Bleier | Elespectador.com

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opinator

Lun, 08/27/2012 - 08:46
sencillo. Eso se llama manejo de crisis. Pacific callo a ciertos "medios Independientes" con pauta, llamese la w, CM&, El tiempo, etc; ahora cerromatoso esta haciendo lo mismo. La pregunta debería ser: Cuales son los funcionarios colombianos implicados en estas negociaciones de patria boba?; hablemos con cifras, cuanto han pagado, cuanto deberían pagar y porque la diferencia?. Los medios también deben tener responsabilidad social con Colombia. Donde está?
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jcmmcfly

Lun, 08/27/2012 - 08:39
Totalmente de acuerdo con estas apreciaciones, ademas, es interesante y ojalá la ANTV así lo registrara, que es directamente proporcional el aumento en la emisión de la propaganda con la disminución del cubrimiento noticioso, mas no el simple registro del hecho, de las denuncias y debates de los entes políticos y de control sobre los reales beneficios económicos, tributarios y salariares que dejan para el país estas concesiones y contratos minero-energéticos.
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Joselin2

Dom, 08/26/2012 - 20:45
Por fin una buena columna sobre ese flagelo de la publicidad falsa de ese par de empresas que se roban descaradamente nuestros recursos y nos dejan viendo literalmente el polvero de la escoria... Me harta la W que dicen ser independientes pero al fin somos parte de lo mismo ... Capitalismo y capital que todo lo corrompe.ñ
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ARPEMAR64

Dom, 08/26/2012 - 11:42
En el uno dos tres de CM&, lo dijeron. Literalmente las regalias de Cerromatoso se las ROBAN los politicos de ese Deparatmento. Eso prueba lo que siempre digo en todos los foros, los mal llamados padres de la patria tienen al pais repartido en pedazos para chuparle sangre hasta no dar mas, o por que creen ustedes que le invierten millonadas a una campaña para buscar una curul en el Congreso. Esa mantequilla es muy buena y tiene muy buen sabor economico $$$$$$.
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ferchogomez7

Vie, 08/24/2012 - 12:08
Mi querida columnista,el papel Fundamental de los medios masivos de comunicacion es esa,Estar al Servicio de un modo de gobierno y en nuestro medio ese a sido su papel el de Desinformar,de Engañar, de Alinear,de Alienar a la poblacion,de mantenerla en el Obscurantismo,de Ilucionarla,del de hacer q' No Pensemos en la realidad.Hasta cuando? Cuando los habitantes de este pais reaccionemos y Comencemos a Leer,Estudiar,Pensar en nuestra HISTORIA y/o CONSTITUCION para Aprender a ser Independientes y comenzar a Construir y PARTICIPAR de una verdadera DEMOCRACIA.Vamos ciudadanos de este pais Unete a la Transformacion de esta Sociedad.
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Eduardo Saenz Rovner.

Jue, 08/23/2012 - 19:56
En los años 40, los industriales colombianos, agremiados en la ANDI, hicieron campañas similares que no vendían productos sino su imagen como un gremio, prácticamente de beneficiencia, y cuyos intereses eran supuestamente los mismos de todos los colombianos. Ver ESR, "La ofensiva empresarial" (Tercer Mundo/Uniandes, 1992). Lo interesante es que ese libro me costó desde entonces las furias y vetos de Antonio Panesso, Carlos Dávila, Malcolm Deas y Jorge O. Melo (Habría que preguntarles por qué...). No sobra anotar que el libro se investigó utilizando archivos nacionales y extranjeros, incluyendo el archivo de la ANDI en Medellín.
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Eduardo Saenz Rovner.

Jue, 08/23/2012 - 19:58
Para entender al poder y sus orgánicos, la lecura de Antonio Gramsci es obligada.
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Vonf

Jue, 08/23/2012 - 17:07
Lo veo como un insulto pero los dirigentes de esas empresas saben muy bien como manejar la opinion en Colombia. Si lanzan una telenovela con tema minero-energetico seguramente el 99.9% de los colombianos quedaran muy felices.
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Alab Buriticà Trujillo

Jue, 08/23/2012 - 17:01
AHORA OIGO POR LA RADIO, QUE UN COLEGIO DE CERRO-MATOSO, ES EL MEJOR DE EL PAÌS....CUAL ???? PACIFIC-RUBIALES , SI A PACIFIC LE VA BIÈN A LOS HABITANTES CERCANOS TAMBIÈN..........ENTONCES DE QUE SE QUEJAN LOS LUGAREÑOS AH !!!!! LAS ENFERMEDADES Y LAS MISERIAS SON MENTIRAS AH !!!!! ESE PELADERO QUE VEMOS EN FOTOS DE LA PRENSA, ES EN MARTE....O REALMENTE ES CERRO-MATOSO AH !!!!!! Y DONDE ESTA EL RESPETO POR EL MEDIO-AMBIENTE, Y LOS ÀRBOLES QUE HAN SEMBRADO PACIFIC-RUBIALES AH !!!!! QUE HASTÌO !!!!
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preocupadoporcolombia

Jue, 08/23/2012 - 15:32
La ultima noticia es 9ue no han pagado por el uso del aeropuerto privado cuya licencia le concedieron hace 33 anhos (si sacan la cuenta en esa epoca era director de la aerocivil Uribe)...esta gente le va a renovar el contrato a la Cerromatoso por9ue ya dieron la coima y ya se la gastò el ministro...asi 9ue lo unico 9ue 9ueda es meterlo preso dentro de unos años si acaso lo investigan...puede medio pais ponerse de pie y rechazar la prorroga...sra 9ue si el pais entero se para y lo rechaza o echan para atras?
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CARLOS ABDUL

Jue, 08/23/2012 - 14:05
ESTAS EMPRESAS SABEN QUE LA PUBLICIDAD FUNCIONA...ELLOS SABEN QUE LAS MENTIRAS SE PUEDEN PASAR COMO VERDADES MEDIANTE LA REPETICIÓN DE PROPAGANDAS,,,VEA SOLO EL EFECTO QUE PARECIERA PRODUCIR EN EL MINISTRO DE MINAS QUE DEFIENDE UNA RE NEGOCIACIÓN, O LA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN DONDE SALEN LAS DICHOSAS PROPAGANDAS...PARECEN QUE ES UNA MANERA DE TAPARLES LA BOCA A ESTOS MEDIOS PARA QUE SE DEDIQUEN A OTROS BOCHINCHES INTRACENDENTALES. EL CASO DE CERRO MATOSO ES TAN IMPORTANTE COMO EL DE LA INMUNDA REFORMA A LA JUSTICIA...PERO LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN....
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rodrigotrujillo

Jue, 08/23/2012 - 12:17
QUE BUENA COLUMNA Y MUY AL CASO.....LO SORPRENDENTE ES COMO JULIO SANCHEZ Y LA W PASARON DE DENUNCIANTES DE LOS ATROPELLOS DE RUBIALES , ASOLUCIONAR LOS PROBLEMAS MUY MERITORIO HACERLO DE UN DIA PARA OTRO,,,EL INSTRUMENTO UN JUGOSA PAUTA PUBLICITARIA
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DAIROA

Jue, 08/23/2012 - 10:54
Muy pronto vamos a ver que en Campo Rubiales, de la escuelita y las lombrices solo va a quedar un inmenso tierrero. Y los funcionarios del gobierno haciéndoles la ola.
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Ewar Gordillo

Jue, 08/23/2012 - 10:15
Si Sra. estoy de acuerdo, es la misma propaganda tan enganiosa como la de las cremas que le devuelven la juventud, por esto deberian ser retiradas asi como lo hicieron con las de la diva, digo, para ser justos.
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lunant

Jue, 08/23/2012 - 09:20
De acuerdo. Produce asco la manera como utilizan actores para representar a unos trabajadores y unas familias que seguramente no existen para tratar de limpiar una imagen de empresa que maltrata a los trabajadores y que ha sido objeto de sanciones por esa causa. Hasta la W, que se precia de independiente, es patrocinada casi totalmente por esa firma. Y la sanción social, que deberían liderar los medios de comunicación, es impedida a punta de publicidad, de dinero. Pacific Rubiales no es Colombia. !Qué tristeza que su poder -el dinero- subyugue el pensamiento de supuestos intelectuales demócratas como los que le hablan por micrófono todos los días al país! Detras de sus campañas estara el objetivo de ir por más. Y lo peor es que nuestros dirigientes están listos para dárselo.
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paperez50

Jue, 08/23/2012 - 08:28
Aprendan: ¡¡así se inicia una difamación!! Sin más criterios que sus dudas o, mejor, especulaciones, esta señora plantea un ataque contra empresas importantes del país. Bueno para la galería que todavía cree que los enemigos son los empresarios y emprendedores, pero malo para el desarrollo económico y para la convivencia. Señora, investigue aunque sea un poco y, si encuentra algo que valga la pena, cuéntelo, pero no se base en sus cavilaciones nocturnas y en su necesidad de llenar una página en blanco. Un sólo calificativo para usted y su columna: ¡¡¡MEDIOCRE!!!
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Pensador de pensamientos

Jue, 08/23/2012 - 22:25
Lo invito a que visite los pueblos cercanos a Cerromatoso, alli encontrará la realidad, asi de sencillo, pobreza extrema y daños permanentes en su salud, luego puede visitar las carboníferas playas de Santa Marta con su negro impuesto por las carboneras
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Contradictor

Jue, 08/23/2012 - 11:13
Ni porque este baboso fuera el Gerente de Ecopetrol para sentirse tan molesto.
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leigh

Jue, 08/23/2012 - 08:17
En el caso de Cerro Matoso, ahora cuenta con Obispo propio que le hace publicidad diciendo que sus obreros y sus familias -los de cerromatoso- están muy bien remunerados, tienen todas las garantias presentes y futuras; que es cierto que no han cumplido con algunas cosas, pero que en términos generales han cumplido; que lo expresado por el PDA, y por el Gobierno no es lo que hay que hacer; que se debe hacer es lo que la iglesia piensa...O sea una terceria...No aprenden que ZAPATERO A TUS ZAPATOS!!!.
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inspiron

Jue, 08/23/2012 - 06:40
Totalmente de acuerdo. Las multinacionales, expecialmente las dedicadas a la minerìa , son una amenaza para la humanidad. Miremos lo que està pasando en paìses como el nuestro o Surafrica. Lamentable que los gobiernos se presten para tanto atropello.
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luispuyana

Jue, 08/23/2012 - 05:07
LA MEJOR COLUMNA DE HOY JUEVES ES ÉSTA, gracias doña Elizabeth por su acertada y justa denuncia.
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luispuyana

Jue, 08/23/2012 - 05:04
Esas campañas de publidicad que engañan de las Multinacionales, deberían ser acompañadas con un semejante lema que traen las cajetillas de cigarrillos que DIGA: LAS MULTINACIONALES PRODUCEN CÁNCER ECONÓMICO.,
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Arezzo

Jue, 08/23/2012 - 05:03
La ciudadanía sabe, que Pacific Rubiales y Carromatoso son dirigidas por una hez empresarial a quienes solo les interesa saquear a nuestro país.
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emachado

Jue, 08/23/2012 - 04:18
Si hay alguien que me explique que son "plantulas de moriche" con eso quedo contento, claro no convencido que son la salvación para el medio ambiente y las finanzas de este pais. Me imagino que toda esa publicidad no son mas que lubricantes para el cuarto poder.
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Pensador de pensamientos

Jue, 08/23/2012 - 22:13
Las plantulas de moriche o de café, cacao, palma y demás, son las semillas recien germinadas, se cuidan de manera tal que se garantice su correcto crecimiento para ser trasploantadas al sitio definitivo donde han de crecer
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indignadosconlacorrupcion

Jue, 08/23/2012 - 01:17
Cuando la MULTINACIONAL ONG transparencia, a denunciado las empresas MINERAS UBICADAS sus matrices en paraisos fiscales, donde se esconden las ganacias, de la explotación inmisericorde de los recursos naturales, recuerde señora UNGAR que el nuevo estatuto anticorrupcion DESCUBRIO la CORRUPCION PRIVADA; ojala la denuncie sus ONG MULTINACIONAL...esos seria equitativo, y justo con sus palabras e invocaciones a la ETICA PUBLICA

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