Opinión |11 Sep 2012 - 11:00 pm

Gonzalo Silva Rivas

Notas al vuelo

Co Colombia

Por: Gonzalo Silva Rivas

Después de siete años de existencia la controvertida marca país del gobierno Uribe, "Colombia es pasión", recibió formal sepultura, y su espacio para la atracción de turistas, inversionistas y compradores quedó en manos de la propuesta del presidente Santos, "Co Colombia", que empieza a recorrer su incipiente camino con dudas y muchos interrogantes sobre su originalidad, claridad conceptual y vistosidad.

El nuevo cuño nacional para sintetizar y reflejar la imagen y bondades de Colombia en el exterior carece del impacto y la sorpresa que algunos sectores esperaban. Sin duda, las expectativas previas iban más allá. No establece diferencia ni estremece ni brota magia. Como sucede con la gran mayoría de los country brands que existen en el mundo tampoco rompe esquemas ni revoluciona el mercado marcario.

El logo geométrico en seis colores con dominio "Co" y el nombre del país, integrados en una sucesión de signos gráficos comunes, carece de la suficiente claridad para dar a entender el significado que contiene y proyectar la esencia colombiana en sus variados ámbitos. Incluso, el diseño presenta palmarias similitudes de forma y colorido con el brand brasilero, algo más fresco y moderno, pese a lo cual no logra ranquearse en lugares preferentes dentro de las mediciones de las firmas especializadas. En la del Country Brand Index figura en el puesto 31, varias casillas abajo de su similar de Costa Rica, sencilla marca que vende el mensaje claro de un país de naturaleza y vida saludable.

Pocos country brands en el mundo han tenido éxito y recogen ese valor intangible que refleja una identidad nacional; visibiliza características, culturas y valores autóctonos; proyecta percepciones positivas y otorga reputación. Por la variedad y complejidad de su oferta, buena parte de ellos se encuentra a la zaga del impacto y el prestigio que han logrado los símbolos de tantos productos o servicios de consumo masivo como Coca Cola, Nike, Apple, Facebook o Twitter. Las marcas país de Australia, Estados Unidos y Canadá, y en el vecindario, de México, Costa Rica y Perú, son algunas de las más cercanas al reconocimiento y la eficacia.

El reposicionamiento global de la nueva marca Colombia, cuyo costo ascendió a $400 millones y este año recibirá $7.000 millones para su promoción, requiere de suficiente tiempo y recursos. Los impactos positivos solo podrán evaluarse a mediano y largo plazo. Eso, claro está, si al sucesor del presidente Santos no le da por volverla a cambiar.

gsilvarivas@gmail.com 

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italicomatto

Mie, 09/12/2012 - 19:19
y le estan haciendo un favorcito a los que tienen el dominio .co que es una empresa privada, he escuhado y leido el cuento de los directores y quienes diseñaron o mejor dicho copiaron la nueva marca pais que la terminacion co esta desde 1974!! claro ISO nos dio ese co desde esa epoca pero nadie conoce a colombia con el tal co, pero si se comenzo a conocer el dominio .co de internet. hace unos años y mas con la campaña que hicieron en el Super Bowl, para mi entonces si le estan favoreciendo a un privado con esta campaña nueva de marca pais y su co colombia.
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Ar mareo

Mie, 09/12/2012 - 18:35
Este pais esta en proceso de construccion, aqui no sabemos todavia quienes somos ni para donde vamos, cual es nuestra identidad (si acaso la tenemos), nuestro objetivo colectivo, nuestra idea de pais. Por eso mas q una marca necesitamos un suenho colectivo, un ideal al cual aspirar. Mientras eso ocurre, lo de las marcas pais, es una forma de meterle al bolsillo una platica a algunos publicistas amigos del gobierno en tiempo de elecciones.
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Ewar Gordillo

Mie, 09/12/2012 - 18:19
Co Colombia Coffee Cocaine Corruption Como voy ahi Congreso Corte Suprema, esto da para mucho.
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LIMA

Mie, 09/12/2012 - 15:54
ideas idiotas de de ju ju ma ma sa santos
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ferchoa90

Mie, 09/12/2012 - 13:09
Tiene usted razón, las marcas pais por lo general las de casi ningún país del mundo tienen la vistoridad ni el impacto visual ni simbólico que tienen las marcas de las empresa comerciales. Yo pienso que no la tienen entre otras cosas porque no tienen tanta ni tan frecuente exposición ante el público consumidor como las de las empresas comerciales, dígase Cocacola o starbucks, que por esa situación generan más recordación y penetran más en el imaginario popular... a la de Colombia como usted lo dice hay que darle impulso y promoverla para sacarla adelante, esperando que en cuatro u ocho años no la vuelvan a cambiar, porque de lo contrario sería sólo una gastadera de plata sin ningún beneficio para el país.
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ediortiz

Mie, 09/12/2012 - 08:56
una idea nada original, aunque piñera no es tartamudo tambien sono chi. chi. chi. chile, u otrora ven , ven, venezuela , coco colombia ....... que pocas ideas definitivamente falta un numero diez creativo en los equipos del presidente
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locomercurio

Mie, 09/12/2012 - 08:29
Seguro que muchos en todo el mundo jocosamente cambiarán el Co Colombia por CoCalombia por aquello de la coca ína. No me pareció acertada la escogencia de esa marca que va a ser un hazmereír del país.
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rabil

Mie, 09/12/2012 - 07:44
Sin entrar en detalles, podría decirse que es un homeaje al tartamudismo del presidente. La imagen positiva de Colombia se construye con inclusión social, buena y universal educación, trabajo digno, preservación del medio ambiente y de la biodiversidad, apoyo efectivo a ciencia y tecnología. Todfo ello emepezará a ser noticia cuando ganemos medallas en ntodos los ámbitos: deportivos, artísticos, culturales e indicadores de desarrollo humano. Lo demás es paja y dinero mal gastado.
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Equalizer

Mie, 09/12/2012 - 06:47
Y eso de la repeticiòn de la sílaba "Co"..."Co"· es por lo del tartamudeo de Santos que al referirse al país, dice "CO:::COLOMBIA.???? Bye. Bye.

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