Pasarelas vs. estands, diseñadores vs. marcas

Se equivocan expositores y funcionarios. No porque no existan desfiles, los periodistas registrarán los estands, esa idea es igual a la de vender el sofá para acabar con la infidelidad de la esposa. Mientras las compañías no creen productos diferenciados y con valor agregado y no los construyan con conceptos claros, fuertes y contundentes, será muy difícil que, aunque sean esas industrias muchas de las que pautan en los medios, desplacen la fuerza creativa y el poder mediático que produce la figura de un diseñador talentoso.

Se equivocan también al pensar que un producto exhibido en un estand logra destacarse del resto por sí solo, o que por ser su marca muy poderosa, ello la hará visible. Hoy, en un mundo saturado de mensajes, la compañía y el producto necesitan ser ‘noticia’ y anunciar novedades cada colección; ello sólo se logra a partir de una estrategia de comunicación.

Gracias a que en los últimos años el sector moda se ha profesionalizado, ese tema particular ha sido encargado a las oficinas de PR (Relacionistas Públicos, por sus siglas en inglés). Son ellas las que se encargan de acompañar a la marca, al diseñador y al producto, para crear junto con el departamento de mercadeo de la empresa actividades que generen noticia; además ellas posibilitan la circulación de la información en un entorno lleno de novedades.

Para comunicarse con Carolina Herrera, Puma o Nike existen los PR, son ellos quienes diseñan el tono en el que dialogarán cada uno con los medios y a través de estos con el público.

Mientras nuestros industriales de la confección y de muchos otros sectores crean que la marca se construye, consolida y defiende sola, la situación seguirá siendo idéntica, y aunque los desfiles sean borrados del mapa de Colombiamoda las marcas sin novedad, estrategia ni comunicación seguirán siendo invisibles a pesar de sus quejas.

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