Opinión| 24 Sep 2008 - 8:23 pm

María Teresa Herrán

Escarbando

Por: María Teresa Herrán
EL PRESIDENTE URIBE NO NECESITA invertir en publicidad oficial, como bien lo demuestra el exaltado cubrimiento de su viaje a EE.UU. (que pasó inadvertido en los medios gringos). Además, cuenta con don José Obdulio, al que se le da demasiada importancia, como si fuera el Einstein del régimen.

Pero no sucede lo mismo en otros sectores del Estado. ¿Sabe usted cuánto dinero gastan las entidades nacionales en publicidad? Según datos obtenidos de la Contraloría por la Fundación para la Libertad de Prensa en ejercicio de un derecho de petición, en el año 2007 el nivel central de la administración gastó 12.800 millones de pesos. El mayor porcentaje le corresponde al Ministerio de Defensa (42%), le siguen la Cámara de Representantes (27%), la Registraduría Nacional del Estado Civil (14%, y que ahora va a tener que explicarle a la gente todo este embrollo de los referendos); la Policía Nacional (12%), la Rama Judicial 2%, la Fiscalía y el Ministerio del Transporte, 1% cada uno, y otros, 1%.

Sin duda, la publicidad oficial ayudó a mejorar la imagen de las Fuerzas Armadas y de la Policía. Era necesario contrarrestar sus estereotipos mediáticos negativos. Pero no sería adecuado creer que ese gasto excesivo (que no incluye las vitrineadas del ministro Santos) produjo resultados, sin tener en cuenta aspectos como mayor presupuesto para dotación, ayuda gringa y mejor inteligencia. Tampoco se puede pensar que la Policía sólo necesita buena imagen publicitaria o un personaje tan mediático como el general Naranjo para cumplir su deber.

Y a veces es necesario comparar peras con manzanas, con el simple propósito de dimensionar en sus justas proporciones esos gastos publicitarios que, al parecer, no forman parte de la política de austeridad gubernamental.

Concluya usted: según lo reseñó el martes este diario, el Informe de la Asociación Colombiana de Hospitales y Clínicas muestra que el Estado es su mayor deudor moroso (44% de la deuda total, acumulado de $1,06 billones en 2007).

mariateresaherran@hotmail.com

  • María Teresa Herrán

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Opiniones

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anacleto godoy

25 Septiembre 2008 - 7:17pm
Con la pauta publicitaria pueden manejar y manipular los medios facilmente.
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paisacoraje

25 Septiembre 2008 - 5:33pm
las pautas publicitarias millonarias explican el arrodillamiento de los medios al régimen.
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NoDirectionHome

25 Septiembre 2008 - 5:06pm
que se extrañan??? URIBE y CHAVEZ son igualiticos... QUE EXISTEN URIBESTIAS Y CHABESTIAS...
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locierto

25 Septiembre 2008 - 4:20pm
Lo GENERALES DE LA POLICIA Y EL EJERCITO, se han creido que en este caso caso tambien aplica aquello de que "La mujer del Cesar no solo debe ser honrada sino parecerlo" y en eso se gastan Miles de millones de pesos. Tratando de lavar su imagén pero olvidan que en este caso de miles de falsos posItivos y agentes del gobierno ( incluidos altos oficiales ) ENREDADOS EN CASOS DE DELITO Y CORRUPCIÓN , MUCHAS VECES AL SERVIVIO DEL NARCOTRAFICO, , DEBEN SER HONRADOS, NO SOLO PARECERLO.
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locierto

25 Septiembre 2008 - 4:20pm
Lo GENERALES DE LA POLICIA Y EL EJERCITO, se han creido que en este caso caso tambien aplica aquello de que "La mujer del Cesar no solo debe ser honrada sino parecerlo" y en eso se gastan Miles de millones de pesos. Tratando de lavar su imagén pero olvidan que en este caso de miles de falsos posItivos y agentes del gobierno ( incluidos altos oficiales ) ENREDADOS EN CASOS DE DELITO Y CORRUPCIÓN , MUCHAS VECES AL SERVIVIO DEL NARCOTRAFICO, , DEBEN SER HONRADOS, NO SOLO PARECERLO.
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rofec

25 Septiembre 2008 - 12:28pm
y siempre dicen que no hay plata,¿¿y porque la ccontraloria no actua'?? me parece absurdo que se gaste ese dineral en publicidad por dios,mas rsepeto para el pueblo colombiano
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antomapi

25 Septiembre 2008 - 12:24pm
E n un animo mas constructivo ,hoy tengo con esta estadistica, la respuesta a algo que siempre me he preguntado, si este pais utilizara y los medios colaboraran en este pais para educar y construir seres mas sanos, que un nino atraves de la television, pueda ver que lo que hace su papa no esta bien y haga conciencia sobre la familia, y aprenda inconcientemente a ser honesto, seriamos mejores, pero en este gobierno no interesa esto, lo importante es mostrar cifras, no importa si el cotero de la cana esta peor pagado ahora, o si la mayoria de empleados ahora esta peor pagado y con menos ventajas laborales, y su nuevo sistema de contratacion, gana las empresas y ganan los grandes intermediadores o famosas cooperativsa de empleos temporales...siempre con la amenaza de que si no hacen esto chao
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antomapi

25 Septiembre 2008 - 12:16pm
por eso es el gran cubrimiento de noticias, por que el pago se hace por otro lado con la pauta publicitaria, por eso hoy por hoy es dificil cuanta verdad tienen los medios informativos, pues muchos bailan al son (pauta ) que les pongan, y muchos de los columnistas por ende reciben su buena paga fruto de esta pauta, por eso hay que mantener feliz al cliente. ese es en gran parte el 78% de popularidad del gobierno que en acciones en favor de el gran grupo poblacional esta en deuda, pero como todos vemos television y prendemos la radio nos comemeos el cuentooooo
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lorenzo palacios

25 Septiembre 2008 - 11:33am
Escandalosa la cantidad de dinero que se gasta en propaganda. Y luego nos niegan que tienen al pueblo colombiano manipulado... lo más lamentable, es que TODOS los progresos que nos quieren hacer creer que ha hecho Uribe no son nada tangible más allá de buena propaganda... ni siquiera el cuento ese del "fin del fin" de las FARC se lo creen ellos. Puro cuento. Es un gobierno de mentiras: cuyos resultados son propaganda y cuya base social son encuestas chimbas. No más mentiras, no más paramilitarismo, no más Uribe!!!
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lorenzo palacios

25 Septiembre 2008 - 11:20am
No me parece nada raro que la tajada del león de este presupuesto se la lleven el ministerio de defensa y el congreso, pues son quienes más lo necesitan. Los primeros, por paracos y genocidas, los segundos, por paracos y corruptos. No más mentiras, no más paramilitarismo, no más Uribe!!!
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Contradictor

25 Septiembre 2008 - 9:40am
Este règimen necesita de mucha publicidad para tratar de limpiarse tanta suciedad que lo tiene corrompido.
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elespectado

25 Septiembre 2008 - 8:30am
Esa publicidad hace parte del plan para consolidar en el poder un grupo que tan sólo defiende sus propios intereses y no los de la sociedad en general. Bueno sería saber entre quiénes se distribuyó tan apetitosa tajada de recursos públicos.
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Maquiavelo .

25 Septiembre 2008 - 6:16am
Si el ejercito no fuera tan corrupto y mafioso como lo ha sido aliándose con paramilitares y mafiosos, pues no tendriamos que invertir tanto dinero en limpiarle la imagen con una publicidad llena de mentiras. El ejercito debe ser un ejemplo de moral y etica y no una institución a la que se le tenga que hacer publicidad para limpiar imagen.
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ruba64

24 Septiembre 2008 - 10:47pm
¡Publicidad! Bendita publicidad. Es una lástima que los pobres no tengan dinero para poder mejorar su imagen. ¡Viva La Prensa libre!
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