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Tecnología 2 Mayo 2013 - 9:37 am

Comercio electrónico

Alibaba cierra compra estratégica en redes sociales

El gigante chino del comercio electrónico se hizo a un vital paquete accionario en Weibo, el equivalente de Twitter en ese país.

Por: Redacción Tecnología
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Al pensar en exitosas firmas de internet, es común pensar primero en Facebook, Google, Twitter, Ebay o, incluso, en Yahoo!. Pero muy pocos tienen a Alibaba.com en su radar. Se trata ni más ni menos que un auténtico gigante del comercio electrónico a nivel mundial, con ventas el año pasado que totalizaron los US$170.000 millones (más de lo que hicieron Ebay y Amazon a nivel mundial), que registró ganancias, en el mismo ejercicio, superiores a los US$4.100 millones y que cuenta con más de 24.000 empleados. Y que ahora, busca fortalecerse en un área que siempre ha sido su debilidad: las redes sociales.

Su estrategia fue adquirir una participación equivalente al 18% de Weibo, el servicio de microblogging que opacó a Twitter en el gigante asiático, por US$586 millones. Es, en esencia, una compra estratégica. Los 500 millones de cuentas de esta red social le permitiría, en apariencia, superar su error histórico de concentrarse enteramente en construir amplios catálogos de productos y procesar transacciones electrónicas con pálidos resultados en los medios virtuales y sociales.

Su experiencia previa en esta área fue Yahoo! China, una asociación estratégica con la firma estadounidense en 2005 que tenía como objetivo principal explotar sus servicios de correo electrónico, servicio de noticias y de búsquedas para enfocarlo al público chino; sin embargo, la fuerza de Google en ese mercado –aún a pesar de la censura oficial– hizo que la apuesta de Alibaba se quedara corta, incluso catalogada de falla estratégica, con múltiples rumores de ser devuelta a sus creadores.

En esencia, el trato trae enormes beneficios para ambos protagonistas. En el caso de Weibo, le permitirá monetizar, bajo el modelo de Alibaba, su negocio de una mejor forma, pues actualmente sus usuarios tienen poco interés en consumir los mensajes promocionales que funcionan a manera de pauta. La meta conjunta es multiplicar las ventas de publicidad hasta los US$380 millones en los próximos tres años.

“Creemos que esta alianza estratégica ayudará a fortalecer a Weibo. También afirma nuestra perspectiva sobre la vitalidad y la importancia que los medios sociales pueden aportarle al comercio electrónico”, aseguró Jack Ma, presidente de Alibaba, tras oficializar la adquisición.  

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