Casi el 80% de los hogares colombianos cuenta con acceso a los servicios de TV paga y para Gary McBride, presidente y director ejecutivo de LAMAC, los anunciantes y las agencias de publicidad tendrán que replantear la distribución de sus presupuestos publicitarios para ir a la par de una industria en evolución.
“La televisión paga ofrece contenidos de calidad y diversidad. Los televidentes prefieren programas con los cuales se pueden identificar y esto hace que el tiempo dedicado a ver televisión paga aumente en Colombia y en la región”, dice MacBride. Aunque las novedosas propuestas en programación, la calidad de los contenidos de los canales internacionales y las señales de alta definición han llevado a que el rating tenga un aumento de 259%, todavía el principal desafío continúa siendo la brecha que existe entre el share de audiencia y el share de inversión.
Los anunciantes y agencias del país se han demorado en reaccionar a los cambios del consumidor. “En los últimos cino años hemos visto una evolución positiva en los indicadores de penetración, audiencia y ventas para TV paga en Colombia. Sin embrago, vemos que aún la brecha entre el share de audiencia televisiva y el share de inversión publicitaria es muy amplia. Hoy sólo el 6% de la inversión publicitaria en TV se destina a TV paga, cuando este porcentaje debería ser cercano al 39% equivalente al share de audiencia”, dice Margarita Giraldo, Gerente de LAMAC en Colombia.
Invirtiendo en investigación, herramientas de análisis y campañas de capacitación para anunciantes y agencias, LAMAC asegura que es cuestión de unos años para que esta brecha se cierre. Comprometida con el desarrollo y profesionalización de la industria publicitaria en Colombia, la organización ha facilitado y financiado procesos de introducción en el mercado de software imprescindible para la industria como el AdSpend, que mide el volumen de inversión en publicidad en los diferentes medios de comunicación, permitiendo que los anunciantes y agencias puedan tomar decisiones de inversión basadas en cifras e información contundente.
La organización, que trabaja de la mano con 5 grupos de canales internacionales (A&E Ole Networks, Discovery, FOX One Stop Media, SONY, Turner Media), pretende para este año fortalecer y expandir sus programas de formación y enseñar a utilizar correctamente las herramientas que la industria pone a su alcance, con el fin de buscar la mayor rentabilidad y optimización en los planes de medios de los anunciantes colombianos.