Un pasabocas del Pabellón del Conocimiento Inexmoda-UPB, Colombiatex 2012

Del 24 al 26 de enero en el Teatro Metropolitano de Medellín al frente de la Plaza Mayor donde se desarrolló Colombiatex se originó el evento académico titulado Pabellón del Conocimiento Inexmoda-UPB 2012.

En este momento vivimos en un mundo volátil que presenta cambios a diario, en el cual las exigencias de la globalización y el crecimiento acelerado de la oferta nos llevaron a modificar ciertos paradigmas donde la calidad ya no es un tema relevante de competencia, puesto que se da por concluida, produciendo que tomen importancia elementos como la agilidad en responder rápida y acertadamente a requerimientos del mercado conjugadas con la innovación, siendo este el sistema del idioma de la moda, que nos invita contundentemente hablar menos y actuar más midiendo sus resultados en hechos como las percepciones de los clientes, pues de nada le sirve a una marca decir que es la mas innovadora si su target no se lo reconoce.

Es claro que esto es un conjunto de principios integrados antes que un concepto y que básicamente se encamina en adaptar un valor idóneo de tendencia y volverlo realidad. También es importante resaltar que la innovación exitosa no siempre representa el mayor gasto y que lo vital no es descubrir la idea sino aplicarla correctamente, tomando como referencia el caso de Sony que ha sido la compañía con mayor gasto en investigación sobre los dispositivos de audio portátil pero fue Apple el que creó la revolución con el IPod.

Ya entrando a fondo en materia a lo que innovación en la moda se refiere una de las intervenciones más aclamadas durante el evento fue la realizada por el reconocido diseñador francés François Girbaud propietario de la reconocida marca Marithe + François Girbaud, que explico el proceso innovador que ha utilizado en sus colecciones de Jeans en los últimos 15 años, teniendo que romper ciertas barreras porque mucha gente aun se apega a los procesos tradicionales. Su método consiste en la utilización de calor y energía por medio de la tecnología laser combinada con el manejo de la técnica de oxigeno comprimido.

Las ventajas puntuales que brinda esta manera de trabajar es que permite tener más control sobre diseño, generando un mejor acabado lo que se traduce en una calidad superior, además presenta una reducción notable de los costó de mano de obra, pero el mayor impacto es ecológico pues con el proceso antiguo se utiliza el agua para transportar químicos hasta la prenda, votando el liquido contaminado por las cañerías que tarde que temprano irán a para a los ríos, resaltando que para producir una prenda se necesitan aproximadamente 80 litros.

Asimismo al reducir los químicos brinda seguridad al usuario dado que elimina la posibilidad de generar alergias porque el permanganato causa irritaciones en la piel de algunas personas. Igualmente presenta un ahorro de energía porque de la manera convencional una pieza pasa por aproximadamente 7 procesos como el degradante, arenado ,envejecido, lavado con piedras, lijado manual entre otros; pero con la nueva tecnología solo pasa por 2 ,que son las ya mencionadas tecnología laser y oxigeno comprimido ,lo que tarda alrededor de 25 minutos por pieza.

Por su parte la industria química se defiende apelando ser un factor fundamental para la evolución de la moda yaciendo como un acompañante en la realización de todo tipo de prendas, desde las de uso cotidiano, hasta las revolucionarias piezas inteligentes. Ahora la preocupación de la industria se centra en producir químicos responsablemente y que estos ayuden con el cuidado de los recursos.

Teniendo como muestra que en décadas anteriores para teñir un kilo de algodón se gasta 40 litros de agua pero en la actualidad gracias a catalizadores solo se gasta 3. Otra apuesta bastante interesante es la generación de productos que brinde protección al usuario común, saliéndose de la idea que solo era para el mercado industrial, como indicio podemos tomar el caso de productos que ya están en el mercado que son diseñados a partir de telas que repelen bacterias dirigido a personas que conviven con mascotas.

Por su parte el historiador brasilero Vinicius Shane afirmo que la moda como todo producto debe tener un papel social porque de no ser así su utilidad es nula, siendo un reto para los creativos entender ese valor que la gente espera recibir, estando en un punto crucial en la historia en la cual nos salimos del grupo para vernos como individuos, donde la moda como un sistema ya no subsiste solo de las grandes marcas si no que las pequeñas también empiezan cada vez más a jugar un papel protagónico al brindar un producto focalizado a un nicho de mercado, logrando entender las necesidades específicas del individuo agregándole de esta manera valores culturales a un cliente que desea verse representado con lo que compra, como es el caso especifico de la moda brasilera que por motivos de costos de impuestos e importación de insumos hace que producirla sea muy costosa, viéndose reflejado esto en el precio final en comparación con marcas extranjeras, pero los brasileros sienten orgullo de comprarla cambiando la actitud de hace 50 años donde las clases altas preferían las prendas de origen europeo.

Otro aspecto importante señalado por Shanea es que la moda cada día toma mayor importancia trascendiendo disciplinas, al ser un canalizador por excelencia de las tendencias del mundo, forjando que industrias como la automovilística fabrique modelos y base sus colores según las realidades de la moda, desafiando así al diseñador a poseer un conocimiento multidisciplinario tomando como ejemplo palpable que un buen dibujo no necesariamente es un buen estampado y que cada tendencia posee su contra-tendencia, por un lado vemos el auge tecnológico, pero por otro parte apreciamos el valor dado a la producción artesanal.

Así nuestro país no posea estaciones climáticas definidas no es ajeno al lenguaje de la moda y cada región trata de adaptar las temporadas sin importar lo que indique el termómetro, abordando para este caso por parte de la directora Directora del Laboratorio de Inexmoda Martha Calad, lo presupuestado para este Otoño -Invierno (agosto 2012 febrero 2013.) Básicamente veremos sobresalir colores crudos, como el malta, cogña, orégano, tonalidades de marrón combinados con matices claros que permiten generar un balance, produciendo que las apariencias tornasoladas difuminadas con negro ganen un papel protagónico. Pero encerrar esto en un solo pensamiento es casi imposible, por eso se definen 4 actitudes globales donde se proyecta abarcar a todo tipo de consumidor de moda.

*En la actitud Multiexploradora lo universal se une con lo local, demostrando que la nueva globalización nos lleva a valorar las raíces ancestrales combinadas con las idea de las ciudades metropolitanas, tomando como medio de inspiración estilos de pescadores, leñadores y montañista, sobresaliendo aspectos jaspeados, acabaos grasos con apariencias de cuero, camisas de cuadros, chaquetas con detalles de piel, tejidos rectilíneos , pantalones tipo cargo en tonalidades tierra, animal print con efectos de pelos, explosión de color fusionado con un arte geométrico rupestre, diseños expresivos; prendas como camperas tipo pardas, largas, con cinturones y bolsillos voluminosos; bolsos en tamaños generosos, correas anchas, bisutería grande, renace el estilo prenda sobre prenda donde los chalecos toman importancia al igual que piezas con influencia de campo como los gorros tejidos tipo campesino.

*Por su parte la Actitud Retro Romántica esta dirigida a detenerse momentáneamente en elementos del pasado que reflejan buenos tiempos, como la inspiración en la década de los 40, se nota una importante participación de tonos claros combinados con grisese oscuros, se aprecian tejidos livianos y suaves que evocan confort, telas con efectos gallinetos, las fibras sintéticas empiezan a verse como un material amigable, vuelve el manejo de capas dando relevancia a la mezcla de texturas; el estilo nerds sigue siendo fuente de iluminación acompañándose de chaquetas de corte sencillo y jeans bota tubo; igualmente se aprecia un retro vintage que mezcla el romanticismo lúgubre de los 50 contrastado con telas modernas, encajes minucioso, diseños que resaltan el cuello, además los complementos poseen una influencias del ballet clásico como la aparición de los sombreros tipo boinas.

*La Actitud Irrevolucionaria manifiesta irreverencia con una influencia del sarcasmo hallando una inspiración en el rock y el punk, con muchos detalles de cuero tomando importancia la combinación de negro con elementos brillantes ya sean plateados o dorados. Equivalentemente es apreciable un dictamen de colore explosivos, estampados en bloques, transparencias polémicas, prendas con un ADN agresivo heredado de deportes como motocrós; cierres que juegan un papel decorativa y prendas femeninas donde le exceso predomina.

*Mientras tanto la Actitud Reposada esta fundamentada en el entendimiento de un mundo caótico en donde el individuo busca refugio en la moda con el sentido de encontrar un equilibrio entre mente y cuerpo. Representándose esto en diseños sencillos, colores tenues, tejidos compactos, prendas influenciadas por el minimalismo, sastrería tallada, efectos modernos y una inspiración moderada en deportes como el surf el cual no busca generar provocación sino reflejar comodidad.

El evento fue clausurado por Catalina Rendón, Social Media Manager de Inexmoda quien abarcó el tema de las redes sociales y como estas han impactado en la moda, desde el punto de vista que se le puede preguntar directamente a las personas las percepciones que tienen acerca de la marca reduciendo costos de investigación, hasta aspectos que han reformado la manera de pensar, por ejemplo los blogs son apreciados ahora como los nuevos lideres de opinión y en eventos como Colombiamoda inclusive se les reserva en los desfiles mejores puestos que a la prensa convencional.

Todo gracias a la acción de inteligencia colectiva que posen logrando llegar con mayor facilidad a un público mas abierto que puede expresar una retroalimentación en redes como Twitter que conquista en la época de la brevedad o en otras como Flickr y Facebook que son más graficas y al igual que la moda van encaminada en generar un impacto visual captando la atención de un grupo de personas obteniendo fomentar de esa manera la tan anhelada arquitectura de la participación.

Por Rodrigo Esteban Delgado, colaborador de Soyperiodista.com