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Importancia del turismo
El turismo es clave en esta dinámica. En 2024, el país superó su récord de turistas al pasar los 6,7 millones de visitantes, medio millón más que en el año anterior. En términos porcentuales, el aumento es del 8,5%. Este incremento es mucho mayor si se toma como referencia el 2022, cuando 4,7 millones de extranjeros visitaron el país. En solo dos años, por lo tanto, el aumento es superior al 40%. El perfil del público visitante es muy Amplio; por un lado, están los visitantes más activos que buscan playas, discotecas y salas de ocio donde incluso pueden apostar, una nueva tendencia que se ha sumado al incremento del juego online que puede verse reflejado en plataformas de casinos para ganar dinero real. Por otra parte, también están aquellos que quieren tranquilidad y relax, tanto en la costa como en el interior. La oferta natural es tan grande y de tanto valor que todos los ‘targets’ encuentran aquí su destino ideal.
El objetivo que se ha marcado la administración de cara a los próximos años es llegar a los 7,50 millones de turistas, una cifra que significa un incremento del volumen económico que esta industria mueve en el país, lo que repercute directamente en las actividades de entretenimiento. Durante el pasado año, los turistas aportaron 10.083 millones de dólares, número que se podría incrementar a lo largo de la década actual.
Expectativa de crecimiento para el sector del ocio
Tanto visitantes como locales encuentran una convergencia en la búsqueda del entretenimiento, sector cuya relevancia es cada vez mayor en Colombia. El mejor reflejo de esta tendencia es el aporte que el ocio realiza al Producto Interno Bruto (PIB), el que apunta a que a lo largo del 2025, las diferentes industrias de entretenimiento del país podrían crecer en términos económicos, casi un 7%. Esto se traduce en una subida de 0.30 puntos en su aportación al PIB. De esta manera, la previsión es que este año se cierre con una contribución anual por parte de la industria del entretenimiento al Producto Interno Bruto, del 2,6%.
Que una actividad que tradicionalmente ha estado en un segundo y tercer plano empiece a acercarse al 3% del total de la economía nacional es un hecho muy significativo. El ciudadano consume más ocio, es decir, acude con frecuencia a conciertos, teatros, sale a bailar, asiste a los estrenos de cine o consume eventos deportivos, además de tener una alta presencia en la numerosa oferta de diversión que está disponible en la red. Aquí se contabilizan muchas de las actividades que se realizan en establecimientos físicos, como las ya citadas o las salas de juegos de azar, que están en auge en internet.
Los casinos online, se han convertido en una fuente principal de ingresos para el Estado y las empresas, además de un espacio en el que 1,5 millones de usuarios registrados invierten una parte de sus ratos de entretenimiento. Esto se traduce en grandes movimientos de dinero, como indican los datos más recientes. Según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), los casinos online mueven el 1,7% del PIB nacional, una cifra extraordinaria para una actividad que hace diez años apenas tenía protagonismo en el país. Es decir, más del 60% del capital que genera la industria del ocio sale de casinos en línea. Segmentos clásicos como el bingo, la ruleta o los slots han encontrado un gran poder de difusión en la red, donde ciudadanos de todo el país se conectan y comparten partidas y experiencias.
Las cinco industrias principales
El comercio es el sector que más aportes realiza al Producto Interior Bruto colombiano, con un 17,2% del total en 2023. La Administración pública y la Defensa supone más del 15% del PIB y se convierte en la segunda actividad económica. La importancia de ambas es significativa, pues alcanzan casi un tercio del dinero que se mueve en el país. Las industrias manufactureras y los impuestos exentos de subvenciones superan los diez puntos, mientras que las actividades inmobiliarias, con casi el 9%, representan la quinta actividad económica en Colombia.
Representando al 2,6% del PIB, el entretenimiento se acerca a uno de los sectores más tradicionales, como es el del suministro de energía (2.9) y mira en el horizonte a otra de las actividades que en antaño fueron clave para el funcionamiento del país como la minería, que actualmente cubre casi el 4% del Producto Interior Bruto colombiano. Este hito podría alcanzarse si se cumplen los pronósticos sobre el turismo para los próximos años y el ocio digital mantiene su línea ascendente.