"La piel es el lienzo del maquillaje"

La empresa líder en la venta de cosméticos en Colombia es dueña de las marcas Esika, L’bel y Cyzone. Jorge Enrique Lizarazu habla sobre el negocio de las ventas por catálogo.

¿En cuestión de maquillaje se puede decir que las tendencias regresan como en la moda?

Las tendencias en maquillaje siempre están vigentes y van de la mano de las exigencias del consumidor, que vive en la búsqueda de adaptar su forma de verse a su vida cotidiana, trabajo, familia y vida social.

¿Qué lugar ocupa Belcorp en ventas por catálogo en el país?

De acuerdo con información de la empresa Kantar sobre el mercado cosmético en el primer trimestre de 2011, Belcorp es la empresa líder del sector cosmético en Colombia.

¿Y en Latinoamérica?

Ocupamos el tercer puesto en facturación de las empresas de venta directa.

¿Cada cuánto tiempo nace un nuevo producto para algunas de las marcas de Belcorp?

Los desarrollos de los productos están ligados a las necesidades del consumidor de las marcas Esika, Cyzone y L’bel. Además, las innovaciones de los productos existentes garantizan su calidad por la investigación, análisis y pruebas de uso a los que son sometidos.

¿Qué condiciones se necesitan para que una empresa que produce cosméticos sea sostenible?

Innovación, desarrollo, portafolio y distribución.

¿Cuantos empleos genera Belcorp en Colombia?

Son 3.500 empleos directos y mas de 200.000 indirectos.

¿Cuál es la clave para que una empresa funcione a través de las ventas por catálogo?

Su fuerza de ventas y el compromiso y la labor que la organización les retribuye a ellas y a la sociedad.

¿Dentro de las necesidades de las mujeres colombianas qué lugar ocuparía la adquisición de productos cosméticos?

La adquisición de productos cosméticos es alta, ya que las mujeres destinan una parte importante de sus ingresos, sin importar su nivel socioeconómico, para satisfacer su ideal de belleza.

¿Qué tan difícil es para un hombre estar al frente de una empresa de cosméticos?

Poder no sólo entender, sino adelantarse a las necesidades de las mujeres es, sin lugar a duda, el reto más importante de mi carrera.

El secreto para que una mujer quede bien maquillada

El maquillaje debe ser una extensión de su belleza, resaltar sus cualidades pretendiendo siempre hacerla sentir segura, fresca y bella.

¿Cuáles son los productos que más consumen las adolescentes?

Las colonias femeninas, las colonias de baño (splash), máscaras para pestañas, polvo, delineador de ojos y brillo labial.

¿Y las amas de casa?

Colonias, maquillaje y cuidado personal.

¿Y las mujeres mayores?

Las mujeres mayores de 45 años prefieren las colonias femeninas, las cremas humectantes corporales, los productos para el cuidado facial y los labiales.

¿Qué tanto han cambiado las concepciones de maquillaje en Latinoamérica?

Con la evolución del rol de la mujer ahora es prioridad verse y sentirse bien en cada una de las labores que ejercen y por ende maquillarse y cuidarse ha sido un determinante en sus vidas.

Un cuidado básico que debería tener toda mujer con su piel.

Limpieza, hidratación y nutrición. La piel es el lienzo del maquillaje y como tal de acuerdo con su estado éste se verá mejor.

¿Llegará un momento en que será normal que los hombres también se maquillen?

En esta era, pienso que es normal: modelos, músicos y actores lo hacen ya sin prejuicios.

últimas noticias