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Como es costumbre cada temporada la National Football League (NFL) organiza el Super Bowl, el evento deportivo más importante de Estados Unidos. Este año serán los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs los protagonistas el próximo 12 de febrero en el State Farm Stadium de la ciudad de Glendale (Arizona). A medida que el evento crece en popularidad, la audiencia aumenta naturalmente, pero también lo hacen los costos de publicidad.
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Cifras recientes muestran el crecimiento en el costo de un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl de forma exponencial. El precio en 2000 fue de 2 millones de dólares (9.390 millones de pesos) y tan solo tres años después aumentó a 2.4 millones (11.260 millones de pesos).
Cost Of A 30-Second Super Bowl Ad:
— Joe Pompliano (@JoePompliano) February 1, 2023
1967: $42,500
1970: $78,000
1975: $107,000
1980: $222,000
1985: $525,000
1990: $700,000
1995: $1.2 million
2000: $2 million
2005: $2.4 million
2010: $3 million
2015: $4.25 million
2021: $5.5 million
2022: $6.5 million
2023: $7 million
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Para 2010, edición en la cual se precentaron los Black Eyed Peas, el precio aumento. Sin embargo, el incremento no fue tan drástico ya que los 30 segundos de publicidad costaron 3 millones de dólares (14 mil millones de pesos).
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Los precios se dispararon a medida que la audiencia comenzó a subir, llegando a más de 5.5 millones (25.820 millones de pesos) en 2021. Para el Super Bowl de este 2023, el precio del anuncio de la misma duración ahora es de 7 millones (32.870 millones de pesos), lo que significa que el cargo por los anuncios ha aumentado casi 165 veces en 56 años.
Coca-Cola, Budwiser y Master Lock son muy conocidas por sus apariciones, convirtiéndose en anunciantes habituales del evento. Incluso Cryptocurrency ha logrado sellar un lugar privilegiado, debutando como anunciante.
Durante el Super Bowl de 2022, se presentaron varios anuncios de intercambio de criptomonedas de Coinbase, Crypto.com, eToro y FTX.
¿Cuál ha sido el anuncio más caro del Super Bowl?
Durante las cuatro horas que dura la transmisión existen 50 minutos destinados a la publicidad y cada 30 segundos tienen un precio aproximado de 5.5 millones de dólares. El precio de cada uno de los 77 spots de publicidad varía dependiendo del momento de su transmisión, ya sea en el primer cuarto, segundo cuarto, show de medio tiempo, tercer cuarto o último cuarto.
La razón de su altísimo valor se debe a que por cada dólar invertido en publicidad, el producto publicitado llega a 22 personas. Como esto llega al 27% de la población estadounidense, los spots suelen venderse con un año de antelación. El anuncio más caro en la historia del Super Bowl fue en 2020, cuando Amazon pagó 16.8 millones de dólares por noventa segundos para publicitar a su asistente virtual Alexa.
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