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Un video promocional de Burger King haciendo alusión a la Big Mac comenzó a circular en redes sociales el pasado 30 de enero. El comercial, que fue filmado en una de las franquicias de la compañía en Suecia, muestra a clientes ordenando combos de un nuevo menú al que se le han cambiado los nombres originales por "todo menos una Big Mac” o “Como una Big Mac, pero realmente grande”, entre otras frases.
El video inicia con la frase "un competidor perdió los derechos exclusivos del nombre Big Mac. Lo que signfica que cualquiera puede utilizarlo en la Unión Europea". A continuación aparecen los clientes ante la caja haciendo sus pedidos. Los combos "No Big Macs" de Burger King en ese país siguen manteniendo los mismos nombres el día de hoy.
La burla contra la famosa cadena de comida rápida se dio semanas después de que McDonald’s perdiera la marca registrada de su famosa Big Mac en Europa.
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El pasado 11 de enero, la La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) revocó los derechos de la corporación estadounidense sobre la Big Mac al considerar que no hacía uso de ella como marca.
El pleito por el nombre
La sentencia fue producto de una batalla legal que comenzó en 2014 entre McDonald’s y Supermac’s, una cadena de comida rápida con cerca de 100 tiendas en todo Irlanda.
Todo comenzó cuando Pat McDonagh, dueño de la compañía irlandesa, solicitó el registro de la marca Supermac's en Europa y la firma estadounidense se opuso, argumentando que el nombre era muy similar a Big Mac y podía confundir a los clientes. En ese entonces, la agencia de propiedad intelectual les dio la razón.
En 2017, los irlandeses apelaron ante la EUIPO argumentando que el nombre de Big Mac no se usaba extensivamente en la UE, y según la legislación, cualquier marca que no se utilice en cinco años, puede caducar.
McDonald's presentó como pruebas a su favor las declaraciones juradas de empleados en el Reino Unido, Alemania y Francia, fotos del sitio web corporativo e incluso una copia impresa de Wikipedia que describe a Big Mac como "una hamburguesa que vende la cadena internacional de restaurantes de comida rápida McDonald’s" desde 1967.
Sin embargo, el pasado enero la EUIPO indicó que la cadena norteamericana no presentó pruebas suficientes que demostraran un uso extensivo de la marca, dándole la razón a los irlandeses.
“Los documentos no proporcionan información concluyente de que los productos marcados con la EUTM (marca registrada de la Unión Europea) se ofrecen para la venta real, ya que no hay confirmación de ninguna transacción comercial, bien sea en línea o a través de operaciones en tiendas físicas", señala la sentencia, revelada por Bloomberg.
Tras conocer el anuncio, McDonagh afirmó en un comunicado que esta victoria fue de "David contra Goliat".