Las “cuatro grandes” Semanas de la Moda en cifras

Febrero y septiembre no se llaman así para el mundo de la moda. Son conocidos como los Fashion Month, pues se convierten en el escenario del circuito de las “cuatro grandes” semanas de la moda: en febrero para que los diseñadores y las marcas presenten la colección otoño-invierno y en septiembre para primavera- verano del siguiente año.

La empresaria estadounidense Ruth Finley fue la encargada de establecer lo que se conoce como el Calendario de la Moda, de acuerdo con la revista Vogue. Es decir, garantizar que los horarios de los diseñadores no se crucen y proporcionar un horario práctico para cada pasarela y asistente. Así es el circuito:

Semana de la Moda de Nueva York: primavera - verano 2020 (5 al 13 de septiembre de 2019)

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Colección de Tommy Hilfiger y Zendaya. Foto: EFE

El recorrido fashionista empieza en Nueva York, la ciudad que organizó en 1943 la primera semana de la moda en la historia. Esto fue posible gracias a la publicista Eleanor Lambert. El objetivo era lograr que la moda francesa dejara de ser la prioridad: el momento histórico lo permitió. Con la Segunda Guerra Mundial, los compradores y la prensa no podían ir a conocer las colecciones en Paris. Así fue como la capital del mundo logró posicionarse y empezar a crear sus propias tendencias. Desde ese entonces, cada seis meses se realiza la Fashion Week.

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Semana de la Moda de Londres: primavera - verano 2020 (13 al 17 de septiembre de 2019)

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Colección de Victoria Bechkam. Foto: AFP

La semana fue creada en 1984 por el British Fashion Council (Consejo Británico de la Moda, en español). Es la última que se creó de las cuatro grandes. Uno de los diseñadores más representativos de Londres es John Galliano, con el que debutó la modelo Kate Moss en 1989. En los noventa, surgieron grandes nombres como Alexander McQueen (1996 a 2001) y Stella McCartney, quienes hicieron sus primeros desfiles en 1992 y 1995, respectivamente.

Semana de la Moda de Milán: primavera - verano 2020 (18 al 24 de septiembre de 2019)

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Desfile Fendi en Milán Primavera -Verano 2020. Foto: AFP

Fundada por la Camera Nazionale della Moda Italiana (Cámara de Comercio Italiana, en español) en 1958. Giorgio Armani y Gianni Versace, quienes tenían sedes en Milán, se volvieron muy populares. Actualmente, firmas como Gucci, Moschino y Prada son las más anheladas por los compradores y asistentes para conocer sus propuestas.

Semana de la Moda de París: primavera - verano 2020 (23 de septiembre al 1 de octubre de 2019)

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Desfile de Dior. Foto: AFP

París cierra con broche de oro el circuito. Es la única ciudad en la que se puede decir que se hace “alta costura”. En los veinte y treinta, las casas de moda presentaban sus prendas a un grupo social exclusivo y privado. Fue el lugar en el que nació el “New Look”, de Dior. Según Vogue, “en 1945, la Chambre Syndicale de la Haute Couture estipuló que todas las casas de costura debían presentar cada temporada una colección de al menos 35 piezas entre looks de día y de noche”.

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París es la cuna de diseñadores como Hubert de Givenchy, Pierre Balmain e Yves Saint Laurent. La primera Semana de la Moda de París se realizó oficialmente en 1973 cuando se creó la Fédération Française. Desde esa fecha, cada seis meses, en la ciudad luz se hacen los desfiles más grandes. Uno de los shows que más expectativa genera es el de Chanel.

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Moda en números

Ya que hicimos un breve recuento de las cuatro grandes Semanas de la Moda, hablemos de cifras. De acuerdo con el New York City Economic Development Corporation, la moda es una industria global que genera $2,5 trillones de dólares al año. Solo la Semana de la Moda de Nueva York genera US$600 millones al año (casi lo que costaría la troncal de Transmilenio por la séptima que es de $2,4 billones o la mitad de lo que valdrá las nuevas obras de la Ruta del Sol II). La Fashion Week de la Gran Manzana es la más rentable de las cuatro. Genera más ingresos que las otras tres juntas (Londres, Milán y París). Sin embargo, los desfiles de Chanel, que se hacen en París, son los más costos de la industria, con cifras que superan los tres millones de euros por pasarela.

Según datos compartidos por el Manual de la moda, se estima que en promedio un desfile en Nueva York, sin las muestras, tiene un valor de entre US$150.000 y US$300.000, (entre $500 y $1.000 millones) de los cuales en promedio unos US$60.000 a US$80.000 se destinan a modelos.

Tamara González, fundadora del Manual de la moda, un proyecto creado al ver la necesidad de tener información de la industria de la moda real y actualizada en español, explica que el principal objetivo de una semana de la moda es presentar una colección y generar ventas. "A los desfiles se invita a compradores y editores de moda, quienes conocen la colección para luego utilizarla en las editoriales de las revistas. Cabe aclarar que las marcas no les pagan por sacar en sus editoriales las prendas de vestir. Se hace de manera orgánica. Lo que es publicidad gratuita para las marcas".

Un desfile puede costar de tres a cinco millones de dólares. Los desfiles pequeños empiezan en US$50.000 más o menos, según Tamara, quien es diseñadora y trabajó cuatro años con Givenchy. González calcula que una Semana de la Moda de París, sin contar el impacto en publicidad y lo que genera en la ciudad en términos de turismo, puede costar más de 100 millones de euros.

Por ejemplo, los modelos nuevos ganan entre US$1.000 y US$1.500 por salida. Los que tiene más experiencia: US$2.000 y US$3.000 dólares, en promedio. Además, en el 70 % de las presentaciones hay al menos una top model, como Naomi Campbell, Bella Hadid o Kendall Jenner, cuya ganancia por salida superaría los US$20.000. Lo que serían unos $68 millones.

Además, de las cuatro grandes capitales de la moda, más de 100 países cuentan con Fashion Week que generan grandes ingresos como la de Madrid que vale entre 45.000 y 50.000 euros un desfile, de acuerdo con datos de "Manual de la moda".

Colombia también tiene sus Semanas de la Moda

Bogotá Fashion Week, realizada por Cámara de Comercio de Bogotá, supera los US$600.000en tratos comerciales que le permiten a los diseñadores y a sus marcas crecer y abrir nuevos mercados nacionales e internacionales. 48 diseñadores participaron del evento, que este año se llevó a cabo entre el 2 y el 4 de abril. 15 de ellos presentaron sus colecciones en pasarela.

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En Colombiamoda 2019, cerca de 70.000 personas asistieron a la edición número 30 de la feria, que conectó a 475 marcas con 11.800 compradores durante sus tres días, del 23 al 25 de julio, en Medellín. Hubo 900 citas de negocios, y, de acuerdo con la firma encuestadora Invamer, en un año podrían cerrarse oportunidades comerciales por US$143 millones.

"Medimos el impacto de una semana de la moda en términos de ciudad. Es decir, cuánto representa en cubrimiento en medios de comunicación o cuál es la derrama económica. Por ejemplo, Colombiamoda genera para Medellín una derrama económica de US$11 millones; a nivel ciudad puede generar alrededor de 3.300 empleos directos e indirectos y una ocupación hotelera de entre el 80 % y el 84 %", explicó Sebastián Díez, de Inexmoda.

Se calcula que un desfile en Colombiamoda podría costar $50 millones. Sin embargo, no se tiene una cifra exacta, pues depende de la marca tanto en lo que quiere conseguir con la pasarela como en lo que le invierte en salidas o puesta en escena.