Hoy se lanza la plataforma de streaming ditu, una nueva marca de Caracol Televisión con la que ofrecerán a los consumidores digitales del país el contenido de sus diferentes unidades de negocio. Noticias, deportes, telenovelas y otras producciones del canal harán parte del catálogo de la plataforma, que además llega al mercado de manera gratuita.
En ditu también se podrá ver la señal en vivo de Caracol Noticias, Blu Radio y La Kalle. Asimismo, los usuarios, sin necesidad de registrarse, podrán ver los programas que prefieran, que incluyen los reality concursos como “Yo Me Llamo” y “El Desafío”, y las telenovelas como “Loquito por ti”, “La Saga”, “La Ronca de Oro”, “Sin tetas no hay paraíso”, “La Promesa”, entre otras.
Márcio Guilherme Silva, vicepresidente de streaming, estudios y canales internacionales de Caracol Televisión, habló para El Espectador sobre la nueva marca, el funcionamiento de la plataforma y la estrategia con la que llega al mercado digital.
¿Cómo surgió la idea de ditu?
Yo estaba en un proceso de asesorías para Caracol Televisión desde hace unos dos años. Desde la empresa tenían algunas preguntas, como por qué el consumidor está cambiando sus hábitos, en todo, pero especialmente del consumo de contenido audiovisual. Caracol quería entender qué hacer para evolucionar, para estar más cerca de los consumidores cambiantes. Otra pregunta fue cómo hacer nuevos caminos estratégicos para la empresa. Estas preguntas fueron el detonante. Caracol empezó a estudiar su plan estratégico y llegó a la conclusión de que las empresas de medios deben desarrollar otros productos para llegar de una forma diferente y distinta tanto a los consumidores, pero también a los socios y los anunciantes.
¿Cómo funciona ese trabajo con los anunciantes?
Para ditu son socios. Es una plataforma gratis, totalmente financiada por inversiones de anunciantes. La idea es estar cerca a los colombianos y hacer seguimiento a los hábitos de consumo de la gente del país. Lo que generó esta idea es que necesitamos estar ahí, siempre evolucionamos con todo lo que hicimos. Aquí es más un paso en la dirección de una relación más próxima con el consumidor de contenido colombiano. Tenemos una estrategia digital muy exitosa, entre portales, productos digitales y una presencia en los medios digitales muy fuerte en Colombia. Creo que el paso de ditu fue algo natural.
Antes de ditu, tenían Caracol Play, ¿cómo les fue con esa plataforma?
Caracol Play fue una experiencia muy interesante. Aprovechamos mucho las lecciones que el producto generó porque estuvo en el mercado por algunos años. Ahora evoluciona para ditu, que fue una experiencia más desarrollada para lo que entendemos como la necesidad de los consumidores.
Muchas de las cosas que tenemos en ditu fueron resultado del experimento que tuvimos con Caracol Play. El mundo digital evoluciona siempre. Marcas se cambian con otras, lo mismo los productos. ditu empieza ahora, pero no sabemos cómo va a evolucionar.
¿Por qué decidieron el nombre de ditu?
La idea fue tener una marca nueva por Caracol, pero que dentro del ecosistema del medio estuviera más conectada con el mundo digital, más conectada con la gente que consume contenido digital. Pensamos que tenía que ser una marca corta, sencilla y nueva. La idea de ditu incluye una conexión con el consumidor, porque este “di tú” lo quieres ver, cómo quieres informarte, entretenerte. Eso es también un poco el espíritu de la marca, tener el consumidor como un espejo del producto. En televisión nosotros somos expertos en hacer conexiones. El contenido, la información, el entretenimiento, es siempre una forma de hacer conexión con la gente que está consumiendo.
¿Se inspiraron de otras plataformas de streaming para crear la experiencia de usuario?
Hicimos un benchmark, como hacemos con cualquier producto digital, para ver cómo la gente consume contenido en digital. Pensando en servir a esta audiencia, que ya tiene unos hábitos de consumo digitales, desarrollamos una experiencia muy intuitiva y fácil de usar. Eso está unido con el propósito de la marca, que es servir, tener algo fácil y fresco. Ya predominan unos hábitos de las personas que consumen vídeo por digital, pero también nuestra intención es hacerlo más fácil e intuitivo.
¿Qué encuentan los usuarios en el catálogo de contenido de ditu?
Empezamos con el catálogo de Caracol Televisión, que consideramos como el más valioso de Colombia. Este catálogo tiene un contenido bajo demanda, que es el archivo de Caracol, pero también estará el contenido en vivo. Vamos a tener un canal nuevo de deportes con diferentes competencias deportivas, debates y análisis, hecho específicamente para ditu. De nuestros programas insignia vamos a tener las temporadas disponibles, como “Yo me llamo”, “El Desafío” y “El show de Suso”. Esto es para empezar, pero hay mucho más en nuestro plan para 2025. Tenemos la intención de tener y traer a la plataforma lo mejor de los proveedores de contenido del mundo, no solo de Colombia.
¿Cómo los usuarios podrán tener la plataforma ditu en sus dispositivos?
Va a estar en todos los dispositivos en 2025. Hoy ya estamos en la tienda de televisores Samsung, de todos los celulares Android y de todos los celulares iOS. En los otros televisores que no están las tiendas, por ejemplo, de LG, vamos a arrancar para estar en todas esas interfaces. Eso hasta el final de 2025. Nuestra idea es muy importante en eso, de poder llegar a los colombianos de la forma más fácil posible.