Absolut Lang, arte online

Vodka Absolut lanza un medio radical para ver y experimentar el arte, lanzando una galería online que presenta la muestra ‘Alles Gleich Schwer' -Todo es Igual de Difícil - de Helmut Lang.

Esta nueva muestra de obras de arte intenta erradicar las tradicionales barreras que se interponen entre el espectador y el arte, el consumidor y la galería, tornándola accesible para todos durante un período de tres meses, a través del sitio www.absolut.com/helmutlang.

Para lograrlo, la marca de Vodka y Helmut Lang trabajaron juntos para desarrollar una plataforma interactiva excepcionalmente innovadora, en la cual el arte pueda vivir más allá del espacio físico y sin estar sujeto a las limitaciones de un sitio.

Así, ‘Alles Gleich Schwe', estará en un ambiente netamente digital que le permitirá a los usuarios meterse debajo de la piel del arte -moverlo, rotarlo y prácticamente acunarlo en sus brazos.

Asimismo, en una exploración pionera de Internet como medio creativo, quienes ingresen al portal podrán descargar e imprimir en forma exclusiva una edición limitada de afiches de la muestra en alta resolución, sin que sea necesario ningún requisito, salvo el tener una conexión a Internet.

Este deseo de trabajar con la metodología intrínsecamente autorreguladora de la Web resulta fundamental en la visión de Lang, quien manifiesta "Estoy interesado en la plataforma virtual debido a su naturaleza relativamente democrática y, en forma más específica, para tener independencia con respecto a los límites horarios y geográficos". Aquí, los usuarios tienen 'un acceso igualitario a la misma información' y se les ofrece "la exclusiva experiencia de ver arte de una manera aislada, lo cual también tiene su lado interesante".

Karl-Johan Bogefors, de Absolut, agrega que "La oportunidad de crear un ambiente en el cual los participantes, independientemente del lugar en el que se encuentren, puedan tener acceso a un destacado material original e interactuar con él de un modo honesto y vanguardista, ha significado una enorme satisfacción para nosotros".

‘Alles Gleich Schwer' será exhibida en Kestnergesellschaft de Hannover hasta el próximo dos de noviembre, siendo la primera muestra de arte institucional de Helmut Lang en solitario, curada por Frank Thorsten Moll y Neville Wakefield.

La muestra marca el alejamiento de Lang de la articulación física del cuerpo a través de la ropa, en dirección a un entendimiento y examen del objeto. Inspirándose en referencias tan diversas como los ritos folklóricos de las ceremonias del palo de mayo y la exploración de los implantes de piel, Lang ha creado una serie de piezas visuales que integran un conocimiento íntimo de la forma humana con las mitologías personales y las disposiciones abstractas del mundo en general.

La colaboración entre Helmut Lang y Absolut se basa en una relación que se remonta a la campaña ‘Absolut Lang' de Helmut Newton (1995) y refleja la temprana adopción y apreciación de Internet por parte de Lang, quien ha usado la red antes que cualquier otro diseñador para exhibir colecciones de modas (Helmut Lang Sceance de Travail, A/W 97-98, online).

El último proyecto de Absolut con Helmut Lang forma parte de la campaña Visionarios ‘En un Mundo Absolut', un programa online de la marca que interconecta a los consumidores con las principales luminarias creativas para expresar visiones ingeniosas y atrevidas de un mundo ideal y ayudar a concretarlas en Absolut.com.

Otros Visionarios recientes incluyen a Kanye West, a la uber-blogger Pérez Hilton y al comediante Zach Galifianakis, esperándose que en lo que resta del año se aporten otras visiones por parte de Eddie Izzard y del artista/eco-chef Jim Denevan.