Las zapatillas deportivas, de calzado casual a bien de lujo para coleccionistas

De ser una prenda funcional a pieza indispensable de la moda casual y convertirse, además, en objeto de deseo para coleccionistas y hasta un bien en el que invertir, las zapatillas deportivas se han convertido en un objeto perseguido por coleccionistas, como modelos de precios desorbitantes.

Del par de zapatillas Nike Air Yeezy 1 utilizadas por el rapero Kanye West y revendidas por 1,8 millones de dólares a las eternas listas de espera para los usuarios de plataformas de venta de calzado, las “sneakers” -tecnicismo para calificar estas zapatillas deportivas- se han convertido, en muchas ocasiones, en un bien de lujo.

En los años 80, Nike se unió con Michael Jordan para gestar el primer modelo de zapatillas vinculadas a un deportista, una historia que rescataba recientemente la película “Air: la historia detrás del logo”, dirigida por Ben Affleck. Esa colaboración fue el germen de lo que décadas después sería un imperio a pie de calle y para coleccionistas.

Con plataformas especializadas que funcionan como intermediarias y que revisan los modelos para corroborar así que no se trate de falsificaciones, la reventa de zapatillas de ediciones especiales se convierte en un negocio en auge y en un bien en el que invertir.

Ediciones especiales, una oferta muy limitada y campañas de cuenta atrás han convertido uno de los calzados más democráticos de la historia en un bien exclusivo al alcance de unos pocos. Una industria que, según señalan desde plataformas especializadas como Taxo, mueve al año unos 74.000 millones de euros.

Tras estos modelos exclusivos y codiciados surge la figura de los “sneakerheads”, coleccionistas que adquieren los modelos más deseados cuando salen a la venta para revenderlas posteriormente a precios más elevados, en especial aquellos modelos realizados en colaboración con diseñadores, artistas de toda índole y firmas.

Un ejemplo es la colaboración con Nike de un diseñador como Virgil Abloh, director creativo de Off White y Louis Vuitton hasta su muerte en 2021. Las 200 unidades que se fabricaron fueron subastadas en 2022 por Sotheby’s por 25 millones de dólares.