Consumo de televisión por cable y en línea aumentó durante cuarentena

Durante la cuarentena el consumo de televisión tradicional aumentó de forma significativa. El 46.2% de los encuestados por Special Pandemic TGI, entre abril y junio de 2020, aseguró que aumentó el consumo de televisión por cable y el 39.2% el consumo de televisión abierta.

Foto: Pixabay

Un nuevo estudio sobre consumo de medios y comportamiento de audiencia fue dado a conocer este lunes por parte de Kantar Ibope Media, la empresa encargada de medir en rating en la región.

El estudio es el resultado de la investigación que adelantó virtualmente Special Pandemic TGI con 3.000 encuestados de entre 16 y 75 años en Colombia, entre el 20 de abril y el 7 de mayo de 2020.

Los datos confirman que durante esta época de confinamiento los colombianos aumentaron su consumo de televisión nacional, algo que fue dado a conocer el pasado mes de marzo por parte de Ibope. (Recordar: Aumenta el consumo de televisión en Colombia: ¿qué ofrecen los canales?).

La novedad esta vez son los comportamientos de consumo por la audiencia respecto a la televisión internacional.

Según la encuesta, el 66% de los encuestados dijo que vio más videos en línea (gratis), el 71.1% vio más videos y TV en línea (pagos) y el 75.8% dijo que la crisis los alentó a usar plataformas de videollamadas, lo que indica que algunos de nuestros los comportamientos son cada vez más digitales.

“La pandemia ha generado un mayor consumo de medios digitales, como TV en línea, VOD (video bajo demanda, transmisión de radio, redes sociales y podcasts. El Special Pandemic TGI muestra que el 72% de las personas han podido adoptar mejor la tecnología en sus vidas”, explica Carolina Ibargüen, managing director de Kantar Ibope Media en Colombia.

Estas nuevas formas de consumo de audiovisuales van de la mano con las diferentes medidas tomadas por el Gobierno Nacional para evitar la propagación del nuevo coronavirus.

Ibargüen explica que el estudio Special Pandemic TGI proporciona una descripción detallada de las opiniones y actitudes de los consumidores durante la nueva pandemia de coronavirus y recuerda que desde los primeros días del aislamiento aumentó el consumo televisivo, pues “todos querían estar informados”.

Con el paso de los meses se niveló el consumo de televisión nacional y se incrementó el consumo de medios digitales ligado al entretenimiento.

La encuesta indica que el 72% de las personas se quedaron en casa y solo salieron para realizar algunas tareas como ir al mercado. El 17% de las personas dijeron que no salían de la casa por nada, y el 11% de las personas continuaron saliendo normalmente para trabajar.

Quienes no ha salido de sus casas para nada, son mayoritariamente las mujeres (69%), y sólo el 31% de los hombres. Estas personas, que han realizado el aislamiento de forma estricta, son mayores de 45 años (48%), seguidos por ciudadanos entre los 25 y 34 años (18%), y piensan que es muy importante estar preparados e informados.

Del 72% que declara salir de casa solo para actividades esenciales, el 51% son mujeres y el 49% son hombres, grupo principalmente compuesto por mayores de 25 años quienes son más optimistas y piensan que tenemos que reaccionar juntos y estar juntos.

Y quienes deben salir de casa son en su mayoría los hombres con un 61%, y las mujeres 39%, oscilan entre los 10 y 34 años y también piensan que estar preparados e informados es muy importante. Como su rutina no ha cambiado radicalmente, han mantenido muchos hábitos sin cambios, como el consumo de medios.