La pandemia puso el hogar en el centro de todo. La casa dejó de ser el lugar para llegar a descansar después de un día largo de trabajo, para convertirse en el espacio en el que se vivía el día a día con incertidumbre sobre el futuro y en el escenario para narrarse a través de los objetos de la casa.
En ese momento, todos los hogares se volvieron más prácticos, fríos y funcionales, “pues se estudiaba, trabajaba y se hacía deporte en un mismo espacio, ahora vuelve a ser prioridad el color, lo tropical, la naturaleza y la biodiversidad. Además, en el país también son importantes las reliquias y lo heredado en la decoración del hogar”, comenta Sofía Arango, especialista en investigación de tendencias y sostenibilidad de Inexmoda.
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Marcas internacionales como Gucci, con su línea Gucci Décor, Armani Casa, Versace, H&M y Zara Home entendieron esos cambios en el comportamiento de los consumidores y trasladaron sus universos del vestuario al hogar, para no solo vestir, sino habitar los espacios.
Colombia hizo lo propio y reconocidos diseñadores comenzaron a colaborar con grandes almacenes de cadena. “Entendimos que aparte de todo el boom de la tendencia del consumidor, también es una oportunidad muy interesante para los diseñadores de extender su identidad en un lienzo más amplio, que solo el vestuario”, dijo Arango.
Para el negocio también tiene unas ventajas, porque el acercamiento del consumidor al producto de hogar no es el mismo que el de moda. Por ejemplo, en términos de canales es mucho mejor y más sencillo para un consumidor comprar algo para el hogar en el canal de e-commerce, que un vestido que uno se tiene que probar para confirmar tallaje, cortes y demás.
Además, es más accesible un producto para el hogar, como un cojín o un tapete, que un vestido de autor. “En moda ya lo tenemos claro. Sabemos que la ventaja competitiva está en el valor agregado, en el producto que cuenta una historia de nuestra cultura, que tiene materiales de mejor desempeño, pero en hogar todavía tenemos mucho por explorar e historias desde los textiles y en otras categorías”, dice la experta.
Así las cosas, la vajilla, los textiles y los objetos decorativos se han transformado en soportes de identidad, capaces de transmitir la misma sensibilidad, detalle y oficio que una prenda. En Colombia, a diferencia de otros países en los que tendencias como el minimalismo funcionan muy bien, el color y las texturas están presentes en los hogares. Por lo que diseñadores y marcas como Johanna Ortiz, Alado y Juan Pablo Socarrás han encontrado en el hogar un nuevo lienzo para expresar su identidad creativa, narrar historias de territorio, oficio y sensibilidad, y demostrar que el diseño colombiano tiene la capacidad de trascender la pasarela para instalarse en la vida cotidiana.
Alado
La marca de moda de autor extendió su universo creativo al hogar con la línea “Alado & Co: Línea de Hogar”. En agosto de 2023 presentó la colección cápsula Naturalista, en colaboración con Finlandek, la marca de hogar del Grupo Éxito. La propuesta incluyó 44 productos cocreados en Colombia junto a artesanos locales. En su página web, Alado tiene un espacio para esa categoría, con productos como manteles, servilletas y piezas decorativas. La marca también ha participado en Heimtextil, la apuesta de Inexmoda por el hogar.
Johanna Ortiz
La diseñadora lanzó una colección para el hogar que incluye vajilla, mantelería y accesorios de mesa con su característico estilo tropical chic. La propuesta recoge motivos de palmeras y elementos de artesanía colombiana —como platos pintados a mano, vidrio soplado y tejido de iraca—, todos elaborados por manos locales. Presentada a través de plataformas de lujo como Moda Operandi, la línea reafirma el compromiso de la diseñadora con la manufactura artesanal hecha en Colombia.
En su sitio web, incluso, aparece una sección dedicada exclusivamente a su Home Collection, consolidando esta nueva extensión de su marca hacia el estilo de vida y la decoración.
Juan Pablo Socarrás
El diseñador Juan Pablo Socarrás también narra historias de vida y le rinde homenaje a quienes más ama, mediante productos que transmiten emociones y significado en una colaboración para el hogar que realizó con el Éxito. Según el diseñador, esta línea reflejó “lo más bonito que le enseñaron en la vida: dar amor a través de la mesa”.
Trasladar el talento y la identidad del diseño colombiano a los espacios de la casa es una oportunidad para que las marcas de moda exploren el universo del hogar, diversifiquen sus negocios y fortalezcan el vínculo entre estilo y vida cotidiana.
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