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En 2022 la industria de la moda colombiana tuvo un comportamiento muy positivo. El gasto de los hogares en la canasta de moda alcanzó los $30,3 billones, lo que representó un aumento del 9 % en comparación con 2021, de acuerdo con las cifras del Observatorio de Moda de Raddar, Inexmoda y Sectorial. El sector representa el 9,4 % del total del PIB industrial del país y emplea a más de 600.000.
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Los consumidores en Colombia se han encargado de posicionar algunas marcas de moda nacionales y, especialmente, desde la pandemia hay un interés por promover la producción y compra local. Además, se espera que con el arancel del 40 % a las importaciones textiles se impulse más la industria textil y de la moda colombiana.
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VMLY&R Colombia, una agencia de publicidad y comunicaciones, dio a conocer el listado de las marcas de moda que prefieren los colombianos, mediante el estudio de marcas de Brand Asset Valuator (BAV).
Los datos fueron recopilados con información de 14.100 colombianos entre diciembre de 2022 y enero de 2023. “El ranking muestra las marcas de esta industria con mayor nivel de preferencia entre los consumidores, entendiendo este término como las primeras opciones que tienen las personas en su decisión de compra y que su posicionamiento en el mercado refleja el mejor desempeño desde la perspectiva de los usuarios”.
Las marcas colombianas Leonisa, Arturo Calle, GEF y Punto Blanco lideran el listado. También aparecen Levi’s, H&M, Victoria’s Secret, Tennis (clothing), Lacoste, Polo/Ralph Lauren, Chevignon, Diesel (Clothing), Bershka, Calvin Klein, Gap, Zara, Tania, Benetton, Quick Silver, Forever 21 y Womens Secret.
En el top 25 también se encuentran marcas de lujo como Giorgio Armani, Chanel, Gucci y Burberry.
“Generaciones enteras hemos crecido con algunas de estas marcas que nos hacen sentir orgullosos de nuestro potencial como país. En este top 25 encontramos que los colombianos prefieren las marcas de moda nacionales, tomando como referencia a Leonisa y Arturo Calle, quienes encabezan el ranking, especialmente porque poseen un gran valor cultural y porque son reflejo del empuje del talento del país”, dijo Julián Pulido, director del BAV en VMLY&R Colombia.
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