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Llamado NikeSkims, el proyecto se mantuvo en secreto durante más de un año hasta que las dos compañías anunciaron una asociación en febrero. El vago anuncio prometía ofrecer una nueva línea de “ropa de entrenamiento, calzado y accesorios” y se comprometía a expandir la marca por todo el mundo en 2026. Las empresas no revelaron las condiciones financieras.
Ahora se van conociendo detalles de la alianza, que, según personas familiarizadas con el proyecto, va más allá de una colaboración tradicional en el ámbito de la moda. En su lugar, NikeSkims operará bajo Nike como una submarca, al igual que Nike SB, el negocio de skate de la compañía. Eso significa que la marca NikeSkims tendrá sus propios productos, marketing y objetivos de crecimiento y se gestionará de forma separada de las divisiones de baloncesto, running y otros deportes de Nike.
La mayor asociación de Nike es con la superestrella del baloncesto Michael Jordan, cuya marca tiene su propio equipo de gestión en Nike y se ha convertido en un negocio de casi US$7.000 millones.
Kardashian insinuó la estructura de la marca independiente cuando publicó una foto de su credencial de empleado de NikeSkims que indicaba que ella era la empleada número uno. Desde entonces, el personal del proyecto ha trabajado los fines de semana, utilizando palabras en clave y reuniones secretas para tener la nueva marca lista para debutar, dijo uno de los ejecutivos de Nike.
Es mucho lo que está en juego para la mayor empresa de ropa deportiva del mundo, que en los últimos años ha tenido problemas para sacar al mercado productos novedosos y no ha logrado conquistar a clientas femeninas como sus rivales Lululemon y Alo Yoga.
La colaboración NikeSkims también llega en un momento crítico para el director ejecutivo, Elliott Hill, que salió de su retiro para dirigir la empresa en octubre tras la destitución de su predecesor, John Donahoe. Hill ha prometido dar un giro a la empresa, que se apoyaba demasiado en sus franquicias de zapatillas de estilo de vida de décadas de antigüedad y tardaba en desarrollar nuevos artículos.
La llegada de Hill impulsó inicialmente las acciones de Nike, pero estas han caído más de un 24% en lo que va de año.
El secretismo de Nike sobre su proyecto Skims provocó confusión sobre cómo el negocio de ropa interior dirigido por Kardashian encaja en el plan de cambio de Hill, que hace hincapié en un retorno a las raíces de Nike en el deporte y un enfoque en los deportistas por encima de la moda. Hill ha dicho que los productos de fitness son una prioridad.
Skims se acercó a Nike con la idea inicial y las partes han estado trabajando en el proyecto desde octubre de 2023 bajo el anterior CEO de Nike, según una persona familiarizada con el asunto que no estaba autorizada a hablar públicamente sobre la asociación. Hill había desechado algunos de los otros proyectos favoritos de Donahoe, como Rtfkt, la división de zapatillas virtuales de Nike.
Representantes de Nike y Skims declinaron hacer comentarios.
Kardashian, que recaudó US$270 millones en 2023 y logró una valoración de Skims de US$4.000 millones, no es la típica deportista de Nike. Pero ella ha estado conectada informalmente con Nike durante años, según personas familiarizadas con la relación.
Un representante de Kardashian declinó hacer comentarios.
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