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La modelo Hailey Bieber lanzó al mercado su marca Rhode en 2022 como una apuesta por el cuidado de la piel. Casi tres años después, la empresa que se ha consolidado en la generación Z por sus fórmulas y accesibilidad, anunció que será adquirida, sujeto a aprobación, por la empresa de cosméticos y cuidado Elf Beauty mediante una transacción de US$1.000 millones.
De acuerdo con Vogue, Bieber continuará como fundadora y “ampliará su mandato como directora creativa y jefa de innovación de Rhode, supervisando la creatividad, la innovación de productos y el marketing. También actuará como asesora estratégica tanto para Rhode como para Elf Beauty”.
Hailey Bieber anunció la noticia en sus redes sociales junto a un mensaje en el que indicó que “siempre tuve grandes sueños para la empresa, y lo más importante para mí es seguir llevando Rhode a más espacios, lugares y rostros en todo el mundo. Así que hoy estoy increíblemente emocionada y orgullosa de anunciar que nos hemos asociado con E.l.f. Beauty para iniciar el siguiente capítulo en el mundo de Rhode”.
La empresaria y modelo agregó que “he encontrado un socio afín con la visión de ser un tipo diferente de empresa que cree en las grandes ideas y en la innovación de la misma manera que yo y que nos ayudará a seguir haciendo crecer la marca”.
Vale la pena mencionar que en su último año fiscal, “que finalizó en marzo, la marca generó US$212 millones de dólares en ventas netas con tan solo 10 productos, incluyendo éxitos como Pocket Blush y Glazing Milk”, de acuerdo con cifras de The Business of Fashion.
Este mes, la empresa también fue lanzada en las tiendas Sephora de Estados Unidos y Canadá.
“Lo que vimos en Rhode fue a otra persona disruptiva con ideas afines. Veo a Hailey como mucho más que una celebridad; es una de las fundadoras más reflexivas que he conocido. Tiene un instinto increíble y una estética hermosa que conecta totalmente con su comunidad”, le dijo Tarang Amin, presidente y director ejecutivo de Elf, a The Business of Beauty.
Según Vogue, el acuerdo incluirá US$800 millones de dólares en efectivo y acciones, “además de una contraprestación por ganancias de US$200 millones de dólares basada en el crecimiento futuro de la marca durante un plazo de tres años”.
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