El giro de 180 grados de la moda colombiana

El reto de innovar en un negocio en el que Colombia logra ser protagonista.

El colombiano de a pie está invirtiendo más en entretenimiento que en vestuario. / AFP
El colombiano de a pie está invirtiendo más en entretenimiento que en vestuario. / AFP

Terminó Colombiamoda 2016, la más importante feria del sector en el país. El sentido de este evento muchas veces es ignorado debido a que no todos saben que 2005 fue el año en que el sector textil recibió el golpe más fuerte de su historia. Todo comenzó cuando China entró a la Organización Mundial del Comercio (OMC) y, aunque Colombia también se especializaba en la producción de grandes cantidades, su capacidad instalada no dio abasto para competir con el gigante asiático. (Lea: El desfile de Johanna Ortíz en Colombiamoda)

Mientras en 2005 el sector de la moda exportaba US$1.440 millones, en 2015 este indicador sólo ascendió a US$806 millones. La caída de 40 % en 10 años ha llevado a la industria textil confección a dar un giro de 180 grados para sobrevivir. Ahora la apuesta es con valor agregado, con más calidad. (Lea: Colombiamoda cerró con US$339 millones en expectativas de negocios)

Luz Adriana Naranjo, directora de transformación estratégica de Inexmoda, la institución que organiza Colombiamoda, quien explicó que “Colombia es el país número 15 con los costos de producción más bajos, y el cuarto de Latinoamérica, por lo que es claro que la competencia por cantidades no es nuestra principal fortaleza. Estamos haciendo un esfuerzo muy grande para que los empresarios del sector textil confección entiendan que deben apostarle a crear productos innovadores, con alto valor agregado, y que incursionen en mercados extranjeros para que puedan ver sus negocios crecer”.

Naranjo también coordina, junto con la Alcaldía de Medellín, un programa de emprendimiento que se llama “Épica: reto de innovación”, cuyo principal objetivo es transformar los negocios del sistema moda en empresas innovadoras, rentables, competitivas y sostenibles. Este año, el proyecto llevó 25 negocios con alto perfil de crecimiento a Colombiamoda, los cuales lograron negocios por US$157.550 al cierre de la feria de este año. En la edición pasada esta misión de emprendimiento logró ventas por US$127.500.

Sin embargo, Juan Diego Barrera, presidente de la consultora de consumo del Grupo Raddar, explicó que “el sector de la moda tiene varios retos por enfrentar: al corte de 2015 el crecimiento real de este sector es negativo, del orden del 0,74 %. Y aunque el precio del vestuario no haya cambiado mucho, sólo 24 % desde 1999, el colombiano de a pie le está dando ahora más peso al entretenimiento que al gasto para vestuario”. Además, “esta es una actividad que también se está viendo afectada por la importante contracción del consumo que está viviendo Colombia, que junto al fuerte incremento de la inflación deja el presupuesto dentro de los hogares principalmente para alimentos y no tanto para prendas confeccionadas”.

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