El tamaño importa en línea, aun con bolsos de US$26.000

La fusión ha llevado a una mayor concientización de los clientes de los principales sitios web de la compañía.

YNAP vende artículos de moda y artículos de cuero en sus propios sitios web.Bloomberg News

La integración de Yoox Net-a-Porter está "totalmente en marcha", cinco meses después de la fusión que creo al mayor minorista de lujo en línea del mundo, de acuerdo con el máximo responsable ejecutivo, Federico Marchetti.

"La fusión ha funcionado muy bien", dijo Marchetti por teléfono el jueves. No tiene sentido incrementar la meta de la compañía de 85 millones de euros (US$94 millones) de ahorro anual para el año 2018, ya que la empresa la aumentó en noviembre, dijo también.

Yoox se unió a Net-a-Porter, de Richemont, en octubre, creando el mayor proveedor en línea del mundo de bolsos Valentino de US$25.795 y chaquetas Saint Laurent de US$2.690. Las ventas web de artículos de lujo están creciendo a más del doble del ritmo del conjunto del mercado de lujo.

La fusión ha llevado a una mayor concientización de los clientes de los principales sitios web de la compañía en Italia y el Reino Unido, dijo Marchetti. Los sitios Net-a-Porter y Mr. Porter han añadido marcas como Brunello Cucinelli y Moncler y deberían atraer a más en los próximos meses, dijo Marchetti, que esta semana firmó un acuerdo a largo plazo con el gigante de la tecnología IBM para impulsar el crecimiento y reducir los costes.

Opciones sobre acciones

El CEO trató de aliviar la preocupación de que YNAP podría perder más personal de alto nivel, lo que el analista de Citigroup Inc., Mauro Baragiola, dijo que representa el mayor riesgo para el nuevo negocio. La fundadora de Net-A-Porter, Natalie Massenet, renunció en septiembre y un puñado de otros ejecutivos, incluyendo al director gerente del sitio para hombres de Mr. Porter y el presidente del sitio de descuento The Outnet, que la siguieron poco después.

Además de la concesión de opciones sobre acciones, que servirán como incentivo para los próximos cinco años, los 30 altos directivos reconocen el potencial de la compañía, dijo Marchetti un día después de que YNAP registró un alza del 38 por ciento en las ganancias de 2015.

Las acciones de YNAP cayeron un 5,2 por ciento a 25,41 euros en Milán el jueves. Si bien los resultados estuvieron ampliamente en línea con las estimaciones, el comentario de la dirección sugirió que el 2016 experimentará un comienzo más lento seguido de una aceleración, dijo el analista de Exane BNP Paribas, Simon Bowler.

Marchetti prevé que los ingresos crecerán a un alto ritmo de casi 20 por ciento este año, equilibrada a través de las diferentes líneas de negocio de la compañía. El cálculo excluye las fluctuaciones de divisas y le sigue a un aumento del 21 por ciento en 2015, cuando las ventas hayan alcanzado los 1.670 millones de euros.

YNAP vende artículos de moda y artículos de cuero en sus propios sitios web multimarca y también gestiona las operaciones en línea para más de tres docenas de marcas.

 

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