Por: Jorge Tovar

Rakuten

El miércoles pasado el Barcelona presentó el nuevo patrocinador de su camiseta: Rakuten, el “Amazon japonés”. La ceremonia se realizó a las 2 p.m. hora española, las 10 p.m. en Japón, buscando gran difusión mediática en el país asiático. La firma paga al Barcelona 55 millones de euros al año, más 5,5 en variables hasta el 2021. ¿Cuál fue el impacto del lanzamiento?

La prensa deportiva del mundo, y buena parte de la de información general, cubrió el evento. En Madrid, por supuesto, la presentación fue casi tan seguida como en Barcelona. El diario AS no tardó en mostrar su perfil más ecológico y pronto desenmascaró la “otra cara” de Rakuten: se puede comprar carne de ballena y hasta “hay un informe” que dice que es el principal mercado de “marfil de elefantes” del mundo.

La prensa deportiva del mundo, y buena parte de la de información general, cubrió el evento. En Madrid, por supuesto, la presentación fue casi tan seguida como en Barcelona. El diario AS no tardó en mostrar su perfil más ecológico y pronto desenmascaró la “otra cara” de Rakuten: se puede comprar carne de ballena y hasta “hay un informe” que dice que es el principal mercado de “marfil de elefantes” del mundo.

Utilizando www.google.com/trends se puede evaluar lo sucedido esa mañana. La manera como Google normaliza las visualizaciones es relativamente simple: el valor 100 indica el número más alto de búsquedas realizadas en un período de tiempo determinado. En nuestro caso, los siete días alrededor de la presentación. Un valor de 75 indica que una búsqueda tiene una popularidad igual al 75 % de la máxima registrada. La gráfica indica que a las 8 a.m. hora de Colombia (2 p.m. en España y 10 p.m. en Japón), Rakuten efectivamente logró captar el interés del mundo del balón.

Del gráfico también se deduce que durante la semana, normalmente, el pico de búsqueda del término Rakuten en el mundo es a las 10 de la noche hora de Colombia. Es decir, al mediodía de Japón. La presentación del convenio entre Barcelona y Rakuten cambió el ritmo. En otras palabras, las búsquedas “normales” por Rakuten tuvieron apenas un 80 % de la popularidad de la búsqueda influenciada por la presentación del Camp Nou.

La presentación, vale anotar, cayó en semana de eliminatorias suramericanas, cuyo partido central fue el de Argentina vs. Colombia. Una derrota de la albiceleste podría dejar al mejor jugador del mundo fuera del Mundial. Inconcebible. Afortunadamente, el fútbol le sigue ganando a la comercialización del mismo. Comparando los términos “Rakuten”, “Argentina vs. Colombia” y “Messi”, el evento más buscado a las 7 p.m. hora de Colombia era “Argentina vs. Colombia”. Es decir, a la hora del partido. “Messi” tuvo una popularidad de apenas el 23 % del “Argentina vs Colombia”. Rakuten, cuya hora pico ya se indicó, llego al 28 %.

Finalmente, cabe anotar que, mientras en España “Rakuten” fue efectivamente el término más buscado de los tres anotados, en Japón, la búsqueda de “FC Barcelona” apenas llegó al 6 % de popularidad de Rakuten, la misma que tuvo “Manchester United” a la hora de su partido del fin de semana con el Arsenal.

El convenio deja dinero y facilita la renovación de Messi. Para Rakuten, el negocio parece entrañar mayores riesgos relativos.

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