Unidad estratégica de El Espectador, que integra todos los medios de comunicación y plataformas de difusión de El Espectador y Caracol Medios, con el interés de amplificar en las distintas audiencias objetivo, campañas que contengan mensajes con sentido y responsabilidad social.
Crear, respaldar y apoyar mensajes que aporten a nuestras distintas audiencias, información y contenidos relevantes y especializados con foco pedagógico y de sensibilización.
Aportar con nuestras plataformas, experiencia, conocimiento y relacionamiento, a través de estrategias de comunicación definidas y focalizadas, al cumplimiento de los objetivos, de visibilidad, reputación y posicionamiento de nuestros socios y aliados.
Campañas con historial
Campañas para 2021
Campaña de sensibilización y pedagogía que pretende motivar a la recuperación y construcción futura de Bogotá como capital del país.
Busca conectar a la población residente o de paso, con la capital como centro de encuentro, desarrollo, motor industrial, académico, cultural y de grandes oportunidades, visibilizando a sus actores y protagonistas, con mensajes y contenidos que despierten el sentido de pertenencia y el compromiso genuino del publico objetivo alcanzado en las distintas audiencias.
Tenemos como meta, ser la campaña periodística y pedagógica con mayor resonancia en el target que promueva y lleve a la acción inmediata.
Iniciativa que busca a través de una campaña de sensibilización y pedagogía que incluye comunicación y contenidos, romper las brechas sociales, con una narrativa positiva y de buenas historias, visibilizando con responsabilidad en sus contenidos, la realidad de una situación social nacional y reconociendo a los migrantes como una población que vive con nosotros, hace parte de nuestra sociedad y que junto a ella construiremos el futuro de nuestro país para / con las próximas generaciones.
Iniciativa que busca a través de una campaña de sensibilización y pedagogía, que incluye comunicación constante y contenidos permanentes, visibilizar su liderazgo, resaltar su impacto y el protagonismo que tienen con sus aportes en distintos frentes, promoviendo el respeto, la protección y la defensa de sus derechos fundamentales.
Estructura General Campañas
Campaña sensibilización y educación
Medios Masivos
Prensa, Televisión, Radio, Revistas
Página Web
Redes Sociales
F.B, Instagram, YouTube, Twitter
Productos de contenido editorial
Especiales editoriales y crónicas
(Semanales en los días asignados)
Artículos – (Días diferentes)
Informe de Gestión
Contenidos estratégicos:
Cápsulas informativas
Fechas de interés general
Material Didáctico - pedagógico
Fascículos Coleccionables
Medios Virtuales
Página web (Campaña y EE)
F.B. Live - Streaming – Webinar
Acciones experienciales y participación social
Eventos:
Encuentro Nacionales x Campaña
Encuentros Temáticos (ExA)
Conversatorios Regionales
Talleres (Liderazgo)
Premio:
Reconocimiento BIBO
“Mejores prácticas ambientales en Colombia”
Premio COLOMBIA 2020
“Constructores de país”
Premio COLOMBIA 2020
Estrategia de comunicación integral
El Espectador hace parte del grupo de medios con mayor alcance en Colombia.
Posicionamiento, educación y sensibilidad
Campaña insitucional
Campaña fascículos
Convocatoria de premios
Actividades
tácticas
Campaña insitucional
Campaña fascículos
Convocatoria de premios
Respaldo de la marca El Espectador
Goodwill y el Know How de la campaña
Visibilidad de identificación como protagonista de la campaña
El aliado se convierte en punto de información para la campaña, y ésta sirve como puente a otros periodistas de la redacción para obtener información de interés para sus artículos regulares.
Generación de sinergias para trabajo conjunto a través de redes sociales, logrando mayores impactos en la presencia digital.
Exposición de imagen de marca de manera constante y permanente en una campaña con sentido y compromiso social.
Contemplar una plataforma especializada para visibilizar las acciones propias, destacadas por un tercero que tiene el respaldo y la credibilidad para hacerlo.
Asociación de marca con compañías que son estrictamente analizados por los socios de cada campaña los cuales deben cumplir con las credenciales para poder hacer parte de la misma.
Iniciativa de El Espectador como medio de comunicación.
Respaldo de El Espectador como medio aliado que soporta la Obra y la campaña.
El Espectador tiene la capacidad de influenciar el público objetivo requerido para el proyecto a través de su marca y sus audiencias, en donde presenta una razón de exclusividad importante frente a otros medios.
Únicas campañas masivas y nacionales alrededor del tema.
Eficiencia en la comunicación con sumatoria de distintas audiencias objetivo.
Campaña de comunicación con cobertura nacional.
Plataforma 360° de medios integrales (Formatos distintos)
Optimización de la inversión v/s Costo total del proyecto.
Alcance del mensaje de manera permanente y constante.
Experiencia del equipo humano que soporta el proyecto.
Campaña de Responsabilidad social de El Espectador quien aporta más del 60% del costo total de la obra como donación a la misma.
La sinergia lograda con el Grupo de medios, permite ofrecer una relación de beneficios con un costo inalcanzable en el mercado en caso de querer ser replicada.
Marcas de productos y actividades asociadas a las distintas campañas
Encuentros por el agua
Es una iniciativa focalizada que desde el 2012 y bajo la sombrilla de la marca BIBO, El Espectador en alianza especial con ISAGEN vienen desarrollando, bajo la dirección técnica de WWF. Los Encuentros por el agua, promueven espacios de dialogo acerca de la problemática del agua en varias regiones de Colombia, a través de estos espacios, se busca generar recomendaciones y propuestas para fortalecer la gobernanza del recurso hídrico de nuestro país.
Voces desde el territorio
“Voces desde el Territorio”, es una serie de programas “podcast” que pueden ser descargados para que el usuario lo escuche posteriormente a su difusión original, alojados en la página de Colombia 2020 dentro de El Espectador a través de la plataforma ”Spreaker”.
Son los más escuchados de El Espectador y se alimentan con contenidos semanales. Sus protagonistas son diferentes actores que, desde el territorio, aportan a la construcción de paz.
La Aldea
Es una obra fasciculada de ocho historias protagonizadas por muy particulares animales, que buscan acercarnos de una forma más agradable y relajada a las principales tensiones que atraviesan la agenda nacional y se convierte en una excusa para provocar conversaciones en las que todos, niños, jóvenes y adultos puedan abrirse a la opinión del otro, cuestionar sus certezas, y, llegado el caso, construir nuevos argumentos considerando la perspectiva contraria o inclusive, cambiar de parecer.
Todo bien
“Todo bien, son historias de perdón y reconciliación” una serie de comics inspirados en historias reales de comunidades en territorio para impreso y plataformas digitales.
Hablan los desaparecidos
Hablan los desaparecidos: Capitulo de Podcast dentro de la marca “Voces Desde elTerritorio” donde el objetivo principal es dar voz a la sociedad que busca sus familiares desaparecidos y contar las historias que se tejen alrededor de estet ema.
Hablemos de verdad
Hablemos de verdad en Colegios: un espacio que pretende llevar a los estudiantes de últimos grados de colegios de Bogotá y de otras ciudades la experiencia queColombia2020 desarrolló durante 2019. Los Encuentros Hablemos de Verdad propiciaron el diálogo entre jefes de la antigua guerrilla de las FARC y de lasAUC, con víctimas, empresarios y diferentes organizaciones de la sociedad civil para hablar sobre los retos de encontrar la verdad de lo sucedido durante el conflicto. Es una experiencia pedagógica que busca aportarle a la construcción de paz en el país
Libros que cambian
Obra fasciculada con contenido pedagógico para niños, jóvenes, instituciones educativas y familias cuyo objetivo es acercarnos a los territorios colombianos que han resistido la guerra utilizando como excusa el maravilloso mundo de los libros. La intensión de esta obra es mostrar a los niños de las ciudades y de otras regiones, que pequeños de su misma edad han sufrido y tenido a su edad vivencias diferentes, pero que a pesar de ellas han salido adelante.
De otra manera
¡De otra manera! es una obra fasciculada con contenido pedagógico para niños, jóvenes, instituciones educativas y familias cuyo objetivo busca enaltecer el valor de la imaginación y de las ideas para la superación de conflictos. En medio de la polarización política. Ésta colección propone formas de pensar la diferencia como una riqueza y de enfocarse en lo que nos une más que en lo que nos divide.
Extracto de la primera fábula: “Ustedes y nosotros comemos los mismos frutos, tomamos de la misma agua, nos calentamos con el mismo sol. Ayer nos mojó la misma lluvia. Ustedes como nosotros tienen crías a las que cuidan y un grupo al que sienten pertenecer”.
Más verdad menos cuento
Programa digital pedagógico, enfocado a temas coyunturales y noticiosos alrededor de laJEP, para generar interacciones con las audiencias digitales. Este espacio nos ayuda a medir los temas de mayor interés para el público y así llegarles de manera acertada.
Premio liderazgo
El Espectador destaca a los empresarios y las organizaciones que desde su actuar, conciben, desarrollan y ejecutan acciones en su día a día, soportadas en proyectos que generan transformaciones que impactan en la construcción de grandes naciones y sociedades con altos estándares de calidad de vida, competitividad, equidad y sostenibilidad, con la gestión sobre la base de un propósito humanista para los actores del sistema empresarial (empleados, clientes, accionistas, reguladores).
Ideas con poder
Profesión Líder y su live de “Ideas con Poder” lleva a los principales exponentes de los temas de innovación, liderazgo y emprendimiento para llegar a nuestra audiencia digital con contenido entretenido y pedagógico.
Sí a mi vida
Fasciculable que propone una misión a niños, niñas, adolescentes yjóvenes de 9 a 14 años, para motivarlos a conocerse, escucharse, valorarse, cuidarse y proyectarse al futuro con optimismo. Contiene actividades, infografías y preguntas que les permitirán reflexionar sobres sus derechos fundamentales, sus deberes, el autocuidado, la salud física y mental, la comunicación, la sana convivencia, las redes de apoyo, el proyecto de vida y las habilidades primordiales para disfrutar una vida de bienestar y prevenir el consumo de drogas ilícitas.
