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La inversión en publicidad digital en Colombia fue de 117.225 millones de pesos en el primer semestre del año, un 27,64 % más frente al mismo periodo de 2013, cuando alcanzó los 91.032 millones de pesos, reveló un informe difundido este martes.
Según un estudio de la asociación internacional que promueve el desarrollo de la publicidad interactiva Interactive Advertising Bureau (IAB), las inversiones en "plataformas web y móviles reportaron un incremento considerable".
"En web, la inversión publicitaria pasó de 90.093 millones de pesos en el 2013 a 114.305 millones de pesos en el primer semestre de 2014", detalló IAB en un comunicado.
La inversión publicitaria en plataformas móviles "presentó el mayor crecimiento", al pasar de "1.745 millones de pesos durante el primer periodo de 2013 a 2.919 millones de pesos" entre enero y junio de 2014, agregó el la investigación.
Este informe, según IAB, tiene como objetivo "observar el comportamiento de la industria de la publicidad digital".
La directora Ejecutiva de IAB Colombia, Olga Britto, dijo en un comunicado que en el país "existe una clara y creciente tendencia hacia lo digital, ejemplo de ello es el notable incremento que han tenido los formatos web y móviles que cada vez adquieren más importancia en el panorama publicitario".
Según IAB, el sector de servicios fue el que más destinó recursos en publicidad digital en el primer semestre del año, con una inversión por 5.945 millones de pesos y una participación del 11,07 %.
Le sigue el sector agrícola, industrial, de materias primas, y construcción con 5.877 millones de pesos y una participación del 10,94 %, y en tercer lugar se situó el automotriz, que invirtió unos 5.720 millones de pesos y tuvo una participación del 10,65 %.
IAB, organización con presencia en 43 países y operaciones desde hace siete años en Colombia, reúne a editores de contenidos en internet, agencias de publicidad y de medios, productores y otras empresas con el propósito de "promover el intercambio de información en la industria".