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El Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, en colaboración con JetSMART Airlines, anunció una alianza estratégica para impulsar el turismo en el suroccidente del país. Esta región, reconocida por su riqueza cultural, natural y patrimonial, se consolida como una plataforma clave para el desarrollo económico y social a través del turismo.
La iniciativa se centra en fomentar los viajes desde y hacia Cali, considerada la puerta de entrada al suroccidente colombiano y uno de los principales centros de conexión aérea de la región. La estrategia incluye una campaña de visibilidad a nivel nacional, orientada a promocionar destinos regionales y las rutas operadas por JetSMART desde esta ciudad.
“La diversificación del turismo en Colombia se basa en la capacidad de potenciar los territorios que tienen todo para crecer. El suroccidente ha demostrado un dinamismo excepcional, con un aumento constante de viajeros y una oferta cada vez más diversa”, señaló Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo. Según la funcionaria, esta alianza busca reforzar esa tendencia mediante una mayor conectividad y promoción de experiencias turísticas locales.
Como parte del acuerdo, JetSMART ha implementado cinco nuevas rutas directas desde Cali hacia Bogotá, Medellín, Cartagena, Santa Marta y San Andrés. En total, la operación incluye más de 58 frecuencias semanales, lo que representa el 12 % de los vuelos hacia la capital vallecaucana y el 15 % de la oferta total de sillas con destino a esta ciudad.
La colaboración forma parte del proyecto “Promoción de experiencias regionales de alto potencial turístico integradas con la conectividad aérea y terrestre”, liderado por el Ministerio a través de Fontur. En este marco, se destinó una inversión de 200 millones de pesos para campañas de promoción, incluyendo pauta digital y vallas publicitarias, con el fin de visibilizar destinos emergentes del suroccidente colombiano.
La región ha mostrado un comportamiento positivo en materia turística: solo en 2024 recibió más de siete millones de visitantes, de los cuales 2,4 millones fueron internacionales. Según estimaciones oficiales, la actividad turística generó una derrama económica superior a los 870 millones de dólares.
Además de las rutas desde Cali, la estrategia contempla el fortalecimiento de otros trayectos clave como Medellín–Montería y Medellín–Barranquilla, contribuyendo a consolidar una red de conectividad que favorezca el desarrollo turístico a nivel regional.
JetSMART, reconocida por Skytrax en 2025 como la mejor aerolínea de bajo costo de Sudamérica, opera actualmente 17 rutas nacionales en Colombia y conecta 10 ciudades con una moderna flota de aviones Airbus A320neo. En sus primeros 15 meses de operación, la compañía se ha posicionado como el tercer operador aéreo del país.
Según Mario García, Country Manager de JetSMART en Colombia, la entrada de la aerolínea ha permitido reducir tarifas entre un 15 % y 30 % en las rutas donde opera, estimular la demanda y ampliar el acceso al transporte aéreo. “Esta alianza con Fontur reafirma nuestro compromiso con una conectividad inclusiva, eficiente y accesible, especialmente en regiones donde el turismo es un motor real de desarrollo y transformación social”, indicó.
La iniciativa destaca como ejemplo de colaboración público-privada orientada a dinamizar el turismo con enfoque en sostenibilidad, inclusión y diversidad cultural, buscando posicionar al sector como un pilar estratégico del desarrollo regional.
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