‘Colombia, el país de la belleza’: el mensaje con el que se promocionará el turismo

Con la nueva narrativa "Colombia, el país de la belleza" se esperan alcanzar metas en turismo e inversión extranjera.

Foto: Cortesía: Alexis Puerta, @turismocasanare

El Gobierno Nacional presentó oficialmente la nueva narrativa de Marca País que se desarrollará durante los tres años que le quedan de gobierno a Gustavo Petro. La estrategia busca promocionar a Colombia como destino turístico nacional e internacional, con el fin de atraer nuevos visitantes, inversión extranjera y fomentar las exportaciones.

Esta vez, la estrategia tiene un enfoque de conservación de la biodiversidad y busca ampliar los destinos integrando territorios no tradicionales y de los que no existen videos promocionales, como las zonas del Programa de Desarrollo con Enfoque Territorial (Pdet), las más afectadas por el conflicto armado.

“Se trata de redescubrir Colombia con otra mirada y encontrar belleza en lo que nos hace colombianos, porque no hay nada que no podamos ofrecerle al mundo”, aseguró el ministro de Turismo, Germán Umaña Mendoza, quien explicó que para lograrlo se hará un enlace entre todas las regiones, con 12 experiencias específicas, asociadas al patrimonio natural y cultural del país.

El Ministerio de Industria y Turismo; el Fondo Nacional de Turismo (Fontur), y ProColombia, la entidad encargada de la promoción comercial del turismo internacional en el país, destinarán $28 mil millones para impulsar el turismo. Esto incluye todo tipo de actividades como artesanías, aviturismo, música, gastronomía, turismo de fe, patrimonios materiales, gastronomía, ferias, fiestas y carnavales.

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El desafío es llegar a las regiones con el acompañamiento de otros ministerios, debido a que la falta de desarrollo del turismo en algunos lugares tiene un origen multicausal. Por eso, el gobierno asegura estar llegando a los territorios en conjunto para hacer el trabajo de manera articulada.

“No solo llega el Ministerio de Comercio para fomentar el turismo en las regiones, sino también el MinTic, para garantizar la conectividad como una necesidad básica del turismo; MinTransporte, pues la movilidad es una condición clave para llegar a las regiones; MinCultura y la Aerocivil”, indicó Umaña.

Las cifras

El ministerio pretende que con esta nueva narrativa lleguen a Colombia, como mínimo, 7,5 millones de visitantes no residentes, así como generar 300 mil empleos y aumentar la participación del sector turismo en por lo menos 1,5 % del Producto Interno Bruto, para que el aporte del sector llegue a ser entre el 3,2 % y el 3,5 % del PIB.

Además, el ministro espera que esta cifra aumente aún más, cuando empiece a contabilizarse el aporte del turismo interno colombiano, que en su mayoría no aparece en las estadísticas de turismo.

Una estrategia para integrar al país

Según dijo el ministro, la estrategia no busca ir desde los escritorios hasta los territorios, sino al revés. “En el territorio está quien nos enseña, quien entiende cuáles son sus necesidades, quien conoce los planes de desarrollo y es el Gobierno Nacional el que tiene que ir hasta allá para entender que los recursos se tienen que ordenar de acuerdo con las expectativas y necesidades de las comunidades”.

El viceministro de comercio, Arturo Bravo, explicó de qué se trata esta filosofía de trabajo: “Un ejemplo de cómo se construye desde el territorio es nuestra estrategia Territorios Turísticos de Paz, donde identificamos que, de todos los territorios PDET, alrededor de 80 destinos tienen vocación turística. Allí la gente está viendo el turismo como una posibilidad, la iniciativa nace de ellos, y nosotros entramos a acompañar con una estrategia de fortalecimiento, gobernanza, emprendimiento y la construcción de la memoria, porque en estos territorios de paz tenemos que construir narrativas que no revictimicen”, dijo.

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La campaña pretende que, con ayuda de 12 gestores regionales ubicados permanentemente en los corredores turísticos, sean las personas en los territorios quienes postulen sus proyectos y respondan a sus necesidades. Además, busca que sean los habitantes de las zonas con potencial turístico quienes se conviertan en los prestadores de estos servicios en las regiones. Para lograrlo, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo destinó parte del presupuesto en crear escuelas de formación donde puedan enseñarles a las comunidades conocimientos complementarios, que les permitan potenciar el turismo en sus regiones.

Posterior al lanzamiento de nivel nacional, que se realizó el pasado jueves 10 de agosto en Manizales, Mincomercio hará un nuevo lanzamiento con la estrategia a nivel internacional. Según explicó el ministro Umaña, con la ayuda de todos los embajadores del extranjero acreditados en Colombia, el ministerio busca llegar con su video promocional a las estaciones de metros, avenidas, centros y canales de televisión de las principales ciudades del mundo.

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