Activar la industria de reuniones, también conocida como MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), es una de las estrategias que se adelantan desde la Red Nacional de Bureaux, compuesta por 11 oficinas que trabajan de forma articulada desde 2020 y que, en conjunto con el área de Turismo de Reuniones de Procolombia, aportan para posicionar al país como “líder del Turismo MICE en Latinoamérica” para 2027: uno de los objetivos del Plan Estratégico Nacional para el Desarrollo del Turismo MICE 2017, desarrollado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
“Es importante resaltar que los Bureaux de Convenciones son una herramienta clave en la reactivación de la economía de los destinos y del país, pues la realización de un evento activa más de 13 sectores de servicios. Además de romper con la estacionalidad del turismo vacacional y de generar una derrama económica de gran impacto, pues el viajero de negocios gasta, en promedio, US$472 diarios, según el Estudio de Contribución Económica de ProColombia”, comenta María Oriani, gerente de Turismo de Reuniones en Procolombia.
Como parte de este trabajo articulado, la Red Nacional de Bureaux, comparte un balance de la labor de los 11 Bureaux ubicados en Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali, Barranquilla, Pereira, Manizales, Ibagué, Santa Marta, Bucaramanga y el departamento del Quindío.
Frente a la reactivación de la industria de reuniones en el país, se ha presentado en todos los destinos integrantes de la red, de forma activa y homogénea, pero fue Cartagena en donde se realizó la apertura de eventos pospandemia. La capital de Bolívar fue escenario de dos grandes congresos de la Industria, como fueron el Mundial ICCA 2021 y FIEXPO 2021, lo que se ha denominado como el “Welcome Back de la Industria”.
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La captación de nuevos eventos ha sido una de los principales focos de la gestión de la Red y, como parte de este trabajo, durante el primer semestre se han logrado concretar 94 eventos que se realizarán en los próximos años. “Se estima que estos eventos generen un impacto económico aproximado de $46 mil millones”, afirma Laura María González, presidenta de la Red de Convention & Visitors Bureaux de Colombia.
Por otro lado, se ha identificado que salud, deporte educación y tecnología, son los sectores que encabezan el listado de eventos ejecutados durante los primeros meses. En este sentido, el Bureau de Cali reportó que recibió de enero a junio a más de 6.000 deportistas asistentes a eventos como la Copa América Femenina, los Juegos Bolivarianos y el Mundial Sub-20 de Atletismo.
Frente al incremento de la realización de eventos, los Bureaux han compartido cifras positivas. En el caso de Barranquilla y el Atlántico, durante el primer semestre se han efectuado 18 eventos corporativos, los cuales han generado un flujo de más de 13.400 turistas. Por esta línea se encuentra Bucaramanga, donde durante 2022 se han realizado 20 eventos, los cuales han generado un ingreso de más de 20 mil visitantes.
El Bureau de Medellín confirma que en los primeros seis meses del año se triplicó el número de eventos en comparación con el primer semestre de 2021. De igual forma, desde Manizales se reporta una captación representativa de eventos.
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En relación con Santa Marta, se ha presentado un incremento en bodas y pedidas de mano, entre otros. Del mismo modo en Quindío, como parte de su estrategia de promoción y posicionamiento en Turismo de Romance, lograron ser sede, en octubre, de la Convención Internacional Forever Wedding Summit 2022, en donde se espera recibir alrededor de 300 empresarios.
Los Bureaux de Bogotá y Pereira confirman que durante el segundo semestre del año se realizará el mayor número de eventos captados desde la Red. Por su lado, Ibagué reporta un creciente interés en la realización de eventos deportivos, culturales e institucionales durante este año.
“Este ha sido un año de activación en diferentes sectores y el turismo de reuniones ha sido uno de ellos. Desde la Red seguimos enfocados en nuevas captaciones y poder cerrar 2022 superando las metas estipuladas”, concluye Laura María González.
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