El turismo sigue consolidándose como una de las principales prioridades de gasto para los colombianos, pero con un cambio clave: la forma de invertir el presupuesto está evolucionando. Así lo revela el más reciente estudio de tendencias de viajes de Booking.com, que evidencia un giro hacia decisiones más estratégicas y enfocadas en el valor de la experiencia.
Según el informe, el 80 % de los colombianos se muestra optimista frente a la posibilidad de viajar este año. En línea con este panorama, el 68 % planea aumentar su presupuesto de viaje, mientras que un 24 % lo mantendrá y solo un 8 % prevé reducirlo.
Más allá del incremento en el gasto, el análisis destaca una transformación en las prioridades del viajero: ya no se trata únicamente de viajar más, sino de viajar mejor.
Experiencias, duración y destinos lejanos, en el radar
Entre quienes están dispuestos a incrementar su inversión, se observa una clara inclinación hacia la mejora de la experiencia turística. El 49% planea realizar viajes más largos, mientras que el 45 % espera aumentar la frecuencia de sus desplazamientos durante el año.
Asimismo, el 38 % proyecta gastar más durante el viaje, especialmente en actividades culturales, experiencias locales y gastronomía, segmentos que continúan ganando protagonismo dentro de la oferta turística. En paralelo, otro 38% manifiesta interés en explorar destinos internacionales o de mayor distancia.
Incluso frente al aumento de costos, el 29 % asegura que mantendrá el mismo tipo de viaje, asumiendo un mayor gasto para no sacrificar calidad.
Estrategias de ajuste sin renunciar a viajar
En contraste, otro grupo significativo de viajeros está optando por mecanismos de optimización del presupuesto. Entre las principales estrategias se destacan las “staycations”, consideradas por el 58 % de los encuestados, así como la planificación en torno a promociones (36 %) y la elección de medios de transporte más económicos (36 %).
Adicionalmente, el 32 % optaría por destinos más asequibles y un 30% evalúa posponer sus viajes en busca de mejores condiciones.
Para el sector turístico, estos comportamientos reflejan una demanda más flexible, pero también más exigente en términos de precio, valor y experiencia.
El estudio también confirma un cambio en el perfil del viajero colombiano. El 79 % expresa interés en conocer nuevos destinos, mientras que el 74 % prefiere planear sus viajes de manera independiente, apoyado en herramientas digitales.
Este comportamiento refuerza la consolidación de un turista más informado, que compara opciones, busca personalización y prioriza experiencias auténticas.
En conjunto, las tendencias para 2026 muestran que el crecimiento del turismo no solo está impulsado por un mayor gasto, sino por una evolución en la forma de consumir viajes. El colombiano ya no busca únicamente economizar, sino optimizar: gastar mejor, priorizar experiencias y adaptar sus decisiones a sus posibilidades.
Para la industria turística, este escenario representa tanto un reto como una oportunidad: responder a un viajero más estratégico, sin perder de vista su creciente interés por la calidad y la autenticidad.
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