Blazy deberá equilibrar las expectativas de la clientela tradicional, fiel y conservadora, mientras busca conquistar los corazones de la generación Z, un segmento demográfico al que la marca ha tenido dificultades para llegar.
Facto: las marcas de lujo necesitan de la gente joven para sobrevivir.
Para 2023, se proyecta que la Generación Z representará el 40% del mercado global de bienes de lujo. Se espera que este grupo demográfico abarque casi un tercio de las compras de lujo para 2030.
Actualmente, los Millenials representan el 45% del gasto mundial en bienes de lujo, lo que equivale a un valor de mercado superior a los €160 mil millones. Para 2026, se anticipa que tanto los Millennials como la Generación Z constituirán el 75% de los compradores de bienes de lujo, subrayando su creciente influencia financiera.
Los consumidores más jóvenes tienden a gastar alrededor de un 15% más que los grupos de mayor edad en artículos de lujo. Esta tendencia refleja una disposición a invertir en productos de alta calidad a pesar de los desafíos económicos.
¿Quién es Matthieu Blazy?
Es un diseñador nacido en París, con solo 40 años, lo que en el mundo de los directores creativos de marcas de lujo lo considera muy joven. Se graduó en La Cambre, una prestigiosa escuela de artes. Trabajó en Balenciaga bajo la dirección de Nicolas Ghesquière, así como en John Galliano.
Colaboró con Raf Simons, el favorito de los fashion bros, antes de unirse a Margiela. Durante este periodo, diseñó la icónica máscara que Kanye West utilizó durante la gira Yeezus Tour en 2013.
En 2014, firmó con Céline, trabajando para Phoebe Philo (fun fact: muchos de los grandes diseñadores trabajaron en ese mismo taller, incluyendo a Peter Do y Hedi Slimane). De 2016 a 2019, trabajó nuevamente con Raf Simons en Calvin Klein. En 2020, inició su trayectoria en Bottega Veneta y, un año después, se convirtió en el director creativo de la marca.
Okay… pero ¿por qué el man?
Blazy asumió su rol en Bottega Veneta con un desafío: su predecesor, Daniel Lee, había llevado a la marca a la viralidad, un reto similar al que enfrenta Chanel en la actualidad.
Matthieu Blazy logró mantener a Bottega Veneta relevante para una audiencia más joven mediante una combinación de diseño innovador, un enfoque en la artesanía y la adopción estratégica de una estética moderna.
Las colecciones de Blazy se distinguen por diseños lúdicos pero sofisticados que desafían las normas tradicionales de la moda de lujo. Introdujo piezas como el denim trompe-l’œil elaborado en cuero y bolsos con tejidos únicos. Conectó con los consumidores jóvenes que aprecian la creatividad y la originalidad.
Esta afinidad para invasión va a ser vital en su tiempo en Chanel, una marca que tiene los códigos de marca demasiado pronunciados que no necesariamente resuenan con la juventud. Chanel ha sido objeto de críticas por el aumento de los precios y la percepción de una disminución en la calidad. Recuperar su imagen de prestigio y excelencia será su tarea.
Blazy tiene una notable habilidad para crear piezas virales que captan la atención de las redes sociales. Sus diseños suelen incorporar elementos culturalmente relevantes, lo que los hace deseables para los consumidores jóvenes influenciados por tendencias y visibilidad en línea.
Por ejemplo, sus colecciones han incluido artículos que combinan declaraciones audaces con versatilidad, permitiendo la expresión personal, cualidades altamente valoradas por la juventud actual. El 25% de los jóvenes consumidores de entre 18 y 39 años han realizado compras a través de redes sociales, y más del 40% sigue a influencers relacionados con marcas de lujo.
Por último, uno de los mayores aciertos de Blazy en Bottega Veneta para conectar con el público Gen Z fue asociar la marca con el concepto de “cool” a través de colaboraciones con sus embajadores. Solo las figuras más influyentes de Hollywood lucen Bottega: piensa en Jacob Elordi, A$AP Rocky o Ayo Edebiri. Al final, una marca es tan “cool” y relevante como las personas que la representan.
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