Carlos F. Arango: 'El sentido común es fundamental'

Su agencia de publicidad recibió dos Leones de Oro por el Festival Internacional de la Creatividad Leones de Cannes.

¿Qué le llamó la atención en la premiación en Cannes?

Lo difícil que es ganar. Este año se presentaron más de 28.000 campañas y se entregaron muy pocos Leones, y que después de 100 años la esencia de lo que hacemos es la misma: cuando tenemos una sola cosa para decir funciona mejor.

¿Cuál fue el gran acierto de la campaña ‘Universidad para taxistas’, de General Motor Colmotores?

Hacer lo que ninguna otra marca se había atrevido a hacer.

¿Qué les hace falta a los taxistas bogotanos?

Apoyo financiero, seguridad, que no los estigmaticemos y, lo más importante, un alcalde que les dé vías para trabajar.

¿En qué se diferencia Sancho BBDO de otras agencias?

Dicen que somos la agencia más efectiva del mundo.

¿Qué tanta publicidad ven los colombianos por internet?

Hoy en día son muy pocos los casos donde no se hace algo en la red. No lo podemos medir con exactitud, pero somos un fenómeno en Facebook. La nube hoy guarda gran parte de nuestras vidas y la vida social es la más activa que jamás hayamos vivido.

¿Hacia dónde va el consumidor colombiano?

Hacia el mismo lado a donde van los otros consumidores del mundo: hacia cosas más saludables, más ejercicio, comida más sana, preocupados por el planeta y con una altísima sensibilidad con las causas sociales.

¿Qué tan educado es el consumidor colombiano visualmente?

Siempre subestimamos al consumidor, sabe y entiende más de lo que creemos.

¿Cuál es su filosofía de la publicidad?

‘Mover nos mueve’.

¿Cuál es el fuerte de la publicidad colombiana?

La creatividad.

Una moda que se haya convertido en tendencia.

Las redes sociales.

Tres fuentes de inspiración.

Sarita, Valentina y Laura.

Si fueran pioneros en tendencias, ¿cuál sería la destacada?

Nos metemos de lleno en el negoció del cliente y hacemos parte integral del desarrollo de su estrategia de negocio.

¿A quién admira en el mundo de la publicidad?

A los planners, creativos y gerentes de cuenta que hacen el trabajo del dia a dia como si fuera el más importante de su vida. Como dijo John Hagarty en Cannes “ninguno de nosotros es tan bueno como todos nosotros juntos”

¿Qué es lo más difícil de ser el presidente de esta empresa?

Estoy apenas descubriéndolo, soy nuevo en esto..

Bajo su presidencia, ¿qué campaña lo han impactado?

La de los taxistas.

¿Le importa al anunciante los premios que se ganan?

Aunque no trabajamos para los premios, creo que si les importa y les gusta, especialmente los de efectividad porque es una buena forma de hacer una revisión del trabajo realizado y cerrar proyectos.

¿Qué fue lo que lo hizo dedicarse a la publicidad?

Era lo que hacia mi abuelo, mi papa, y mis tíos.

¿Qué tipo de nuevas estrategias señala en el sector?

Las que no se han hecho nunca.

¿Cuáles son sus aficiones?

La agricultura y todo lo relacionado con ella, cocinar, las carreras de carros o motos y el deporte especialmente el tenis.

¿Cuáles son las tres características fundamentales que debe tener alguien que quiera dedicarse a la publicidad?

Sentido común, sentido común y sentido común.

¿La publicidad no convencional (btl) reemplazará a la convencional en un futuro (atl)?

Jamás, posiblemente le quite presupuesto pero no la remplazara. El btl es una posible forma de ejecutar una estrategia pero la esencia está en la estrategia y en la idea.

Muchos egresados se quejan de los bajos sueldos y largas jornadas en las agencias, ¿cómo ve ese panorama?

Igual o peor.

¿Repara plagios en la publicidad colombiana o son coincidencias?

Hay de los dos, lo que menos plagio hacen son las agencias, el ego creativo es demasiado grande para hacerlo, en cambio si hay algunos anunciantes que les gusta simplemente copiar cosas buenas de otros mercados.

¿Cómo ve la academia de la publicidad de Colombia?

Floja, soy de la teoría que esto se aprende es en la práctica.
 

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