El New York Times apuesta por noticias leídas e Inteligencia Artificial

Bloomberg News

Foto: Bloomberg - Andrew Harrer

El New York Times se está expandiendo aún más en el formato audio con cinco nuevas ofertas para los altavoces de Amazon.com Inc., incluida una versión más corta de su exitoso podcast, "The Daily".

A partir del viernes, "The Daily" producirá un resumen de noticias entre semana para Amazon Echo, un altavoz habilitado por voz con un asistente incorporado llamado Alexa. El resumen gratuito será patrocinado por el fabricante de automóviles Audi y será leído por el anfitrión, Michael Barbaro.

El periódico de 167 años está tratando de depender menos de su versión impresa y busca nuevas formas de distribución digital. Los nuevos programas también permiten a la compañía capitalizar las ventas en auge de altavoces inteligentes, entre los que se incluyen Google Home y Apple HomePod. La semana pasada, Amazon informó que ha vendido más de 100 millones de productos con Alexa incorporada.

El podcast "The Daily" se sumerge profundamente en un tema de noticias específico y generalmente dura alrededor de 20 minutos. El nuevo informe, en cambio, solo durará aproximadamente tres minutos. Los propietarios de altavoces de Amazon pueden comenzar diciendo "Alexa, habilita la sesión informativa del New York Times".

"El objetivo es resumir brevemente lo que necesita saber en las noticias todas las mañanas", dijo el editor de voz del Times, Dan Sánchez, en una entrevista.

Indicaciones en el periódico

Un inconveniente es la dificultad para descubrir nuevas funciones sin una pantalla. Para compensar esto, la edición impresa del New York Times del domingo incluirá indicaciones para que los lectores que usan parlantes de Amazon escuchen más sobre música pop, libros y viajes. El Times también planea incluir un cuestionario interactivo de noticias todos los viernes con preguntas de opción múltiple.

El audio por demanda está evolucionando, con podcasts de diferentes longitudes que se adaptan a su día: el tiempo que toma para ir al trabajo o lavarse los dientes. Mientras que algunas personas usan altavoces inteligentes para enterarse rápidamente del clima o las noticias, otras quieren escuchar canciones o podcasts de una hora. Algunos también los usan para jugar trivias y cuestionarios interactivos.

La ’capacidad’ de Audi

El Times y Audi, propiedad del gigante automovilístico alemán Volkswagen AG, se negaron a revelar los términos de su acuerdo publicitario, el cual se extiende hasta finales de febrero.

Por primera vez, Audi también desarrolló su propia llamada "capacidad" para altavoces de Amazon, en colaboración con el T Brand Studio del Times, el cual crea contenido para los anunciantes. Alexa responderá preguntas sobre los nuevos vehículos eléctricos de Audi.

El fabricante de automóviles ve la voz interactiva como una nueva forma de llegar a los consumidores con publicidad.

"Queremos saber a dónde nos llevará esto en última instancia", afirma Loren Angelo, vicepresidente de mercadeo de Audi of America.