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La compañía Cerescos, que fabrica y comercializa la marca Masglo, se convirtió en la primera empresa colombiana del sector cosmético en ofrecer sus productos en Amazon, gracias al acompañamiento de Procolombia mediante el programa “Colombia a un clic”, creado para impulsar las exportaciones.
“Nuestras expectativas en el mediano plazo en Estados Unidos son muy altas, al considerar que nuestra marca lleva muchos años trabajando con consumidoras latinas en diversos países, en este sentido la migración de las consumidoras y manicuristas a Estados Unidos nos permiten tener algún posicionamiento en este segmento. Amazon tiene una gran cobertura a nivel país, lo que nos permitirá llegar inicialmente a estas consumidoras Latinas”, dijo Andrés Arcila, director de negocios internacionales de la empresa mediante un comunicado.
La pandemia aceleró la estrategia de exportaciones de la marca y encontraron una alternativa en el comercio electrónico. “Debido a la situación actual, vimos que no solo Colombia se ha volcado al desarrollo de las ventas en línea, sino también varios mercados en el exterior están migrando a esa cultura de compra. En este sentido Cerescos está definiendo aquellos mercados prioritarios en la medida que nuestra oferta de valor nos permita crecer de manera sostenible”, agregó Arcila.
Por su parte, Flavia Santoro, presidenta de Procolombia, mencionó que, en el plan de reactivación económica, “el comercio electrónico es uno de los pilares más importantes. Tenemos como meta que, al finalizar 2020, nuestra línea de Colombia a un Clic tenga 200 compañías exportando a través de este canal US$6 millones de dólares y, para 2022, llegar a 400 empresas con US$12 millones en facturación”.
La línea de “Colombia a un clic”, que conecta a los exportadores con grandes marketplaces mundiales, fue lanzada en abril de 2019 y cuenta con más de 1.800 empresarios capacitados de 10 departamentos de Colombia, 86 compañías con cuentas abiertas en eBay y Amazon; de estas, 51 ya están vendiendo. De las 51 empresas, 31 son de moda, nueve de agroalimentos, siete de metalmecánica y cuatro de químicos.
Entre enero y julio de este año, las exportaciones de preparaciones para esmaltes y productos para el cuidado de las manos y los pies registraron US$6,2 millones, de acuerdo con cifras del DANE. Estados Unidos fue el principal comprador seguido por Ecuador, Perú, Chile, Panamá y México.
