Leer para triunfar

La literatura de negocios ya no es un género exclusivo de académicos y eruditos en temas de administración, servicio al cliente, mercadeo, economía y afines. Hoy las editoriales buscan ampliar el público de estos libros ofreciendo títulos que encabezan las listas de los más vendidos de todo el mundo a precios favorables.

Juan Sebastián Sabogal, editor de Gerencia del Grupo Editorial Norma, señala que aunque la línea de negocios de la compañía está enfocada en la alta gerencia, la empresa ha incursionado en lo que se conoce como autoayuda gerencial (Self Help Management), una tendencia que busca llevar conceptos básicos de management a empleados, no sólo de niveles administrativos sino de cualquier área, y a estudiantes de pregrado y posgrado.  

Del mismo modo, Andrés Echeverri, director Comercial y de Mercadeo de Grupo Editorial Santillana, asegura que este tipo de literatura, que ellos denominan ‘gerencia no gerencia’, es una posibilidad de autocapacitación que está en línea “con el sentido aspiracional de la clase media y los ejecutivos jóvenes”. De hecho, la mayoría de los clientes de la línea de negocios de Santillana, publicada bajo el sello Aguilar, son ‘clientes de autoservicio’, que se refiere a quienes compran en supermercados y grandes superficies.

Según una encuesta sobre hábitos de lectura de los colombianos publicada por Fundalectura en 2006, los principales motivos para comprar libros son el cumplimiento de requerimientos escolares o universitarios y la adquisición de conocimientos, hallazgo que hace evidente la importancia de la literatura complementaria, en la que se inscriben los libros de negocios y gerencia.

Por eso, las dos editoriales no dejan de lado sus principales lectores: gerentes, presidentes de juntas directivas y personas con poder de decisión importante.

La misma encuesta revela que la lectura más frecuente entre quienes aseguraron haber leído por lo menos un libro en el último año es la literatura. Y así lo confirman tres personajes consultados por El Espectador.

Mauricio Cárdenas, director de Fedesarrollo, es uno de esos lectores habituales que prefiere las obras literarias en su tiempo libre. Lee un promedio de 10 libros al año, en el tiempo que le deja uno y otro viaje. Su autor favorito es Orhan Pamuk, Premio Nobel 2006. El turco y Nieve son sus títulos favoritos. Se declara además lector fiel de biografías y siempre está leyendo una. Acaba de terminar la de Albert Einstein, escrita por Walter Isaacson, y la autobiografía de Alan Greenspan, quien fue presidente de la Reserva Federal de Estados Unidos.

Cárdenas recomienda a quienes quieran estar al tanto de los grandes temas económicos en un lenguaje fácil, leer las obras de Jeffrey Sachs, de quien recomienda El fin de la pobreza y Riqueza común.

En ese mismo grupo de lectores habituales, tenía que estar el presidente de la Cámara Colombiana de Libro, Moises Melo, quien asegura que su escritor favorito cambia con frecuencia. Por estos días menciona a J. M. Coetzee, de quien asegura que sus novelas “son muy gratificantes, por su capacidad de seducirlo y mantenerlo pegado al libro; al mismo tiempo son muy exigentes, pues obligan una profunda reflexión moral”. Desgracia es una de sus favoritas. El promedio de libros que lee es muy variable, y depende del tiempo libre. Por lo menos lee dos libros al mes, cuya lectura adelanta en las noches y las primeras horas del día.

Por su parte, la secretaria de Desarrollo Económico del Distrito Capital, Mónica de Greiff, no duda en señalar a William Somerset Maugham como su autor favorito, de quien destaca la obra Servidumbre Humana. La funcionaria, quien se desempeñó como ministra de Justicia durante el gobierno de Virgilio Barco, recomienda a los ejecutivos Building Inclusive Financial System, de Brigit Helms y A Framework For Financial Access de Michael S. Barr, Anjali Kumar y Robert E. Litan.