Marcas que lideran el ranking de las más valoradas en América Latina

Mientras que México y Brasil brillan con su participación en los 10 primeros del BrandZ TOP 50 Latam, Colombia logra hacer parte de este grupo gracias a una de sus marcas.

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El BrandZ TOP es un ranking que mide el valor de las marcas a escala mundial. Lo anterior se logra gracias a una combinación de factores como la opinión de consumidores, datos proporcionados por Bloomberg y Kantar Retail, entre otros; una de sus versiones es el listado de las marcas mejor posicionadas en América Latina, dentro de las cuales la industria cervecera se destaca.

Según los resultados a escala regional, Corona, la marca mexicana de cerveza, se posiciona como la número uno gracias a un valor que casi alcanza los US$8.300 millones. Por su parte, dos brasileras se quedan con el segundo y tercer lugar: Skol, marca de cervezas estimada en US$8.263 millones, y Bradesco, institución financiera que logra superar los US$7.000 millones.

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Cerrando las cinco primeras posiciones se encuentran Itaú, institución financiera brasilera, y Telcel, marca de telecomunicaciones mexicana que demuestra su gran presencia en el sector gracias a un valor que supera los US$6.000 millones.

Por su parte Águila, marca colombiana de cerveza, se encuentra casi que cerrando el grupo de los 10 primeros. Esta logra superar, con sus casi US$4.000 millones a la marca de retail mexicana, Bodega Aurrera, que se queda con el décimo lugar, mientras que es superada por la estación de televisión brasilera Globo que consolida la octava posición gracias a sus cerca de US$4.300 millones.

Poker, otra marca cervecera colombiana, y de la misma casa de Águila, Bavaria, también aparece en el ranking ocupando la posición número 25, esto gracias a sus más de US$2.000 millones.

BrandZ señala que el top de las cinco marcas más valoradas del mundo es liderado por Google con más de US$302.000 millones. Al gigante tecnológico norteamericano lo siguen Apple, Amazon, Microsoft y Tencent.

Aquí el listado de las 30 marcas más valoradas en la región:

Un análisis que se puede extraer de esta información es la significativa presencia que tiene la empresa América Móvil, compañía de telecomunicaciones mexicana que abraza las marcas mejor posicionadas en la categoría ‘Communication Providers’ (proveedores de comunicación), estas son: Telcel, Telmex y Claro. Juntas suman una cifra que logra superar los US$2.100 millones.

“En Colombia, particularmente: esta categoría - Proveedores de Comunicación- cobra cada vez mayor importancia para el consumidor haciendo parte de su cotidianidad. Actualmente el colombiano conectado a internet, lo hace en promedio 7,5 horas diarias. En este marco, Claro es la marca con mayor presencia en la mente de los colombianos, (superando niveles del 40%) seguida de Movistar y Tigo/Une”, analiza el informe de BrandZ.

Por su parte, Carolina Solanilla, gerente de Kantar Millward Brown Colombia, asegura que la clave para que los participantes en el mercado de las telecomunicaciones en el país logren destacarse está en crear diferenciación, en ofrecer alternativas que sus competidores no tengan.

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Redacción Economía.

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Marcas que lideran el ranking de las más valoradas en América Latina

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