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Esta pieza publicitaria de la década del treinta fue uno de los referentes visuales que impulsaron el ideal de vida moderna. Con una estética decó esta dama elegante y seductora promocina la marca de un jabón que cuida sus prendas delicadas. La figura femenina que aparece en el aviso evidencia la influencia europea que fundó en Colombia una idea de vanguardia ligada a los fenómenos de industrualización y apertura de mercados. Lo “mejor” se producía afuera y era sinónimo de distinción.
Lux fue lanzado al mercado en 1916 como jabón de lavandería y en 1925 se convirtió en un producto de tocador, su lema: “hacer a las mujeres más bellas”. La publicidad jugó un papel fundamental en la organización social de la época, promovió el rol de la mujer ama de casa encargada del cuidado de los integrantes del núcleo familiar. La pulcritud y sofisticación en la apariencia revelaban los valores morales y el poder adquisitivo. Zandra Pedraza (2011) señala en un artículo sobre las formas de la feminidad en tiempos modernos: “Entiendo la educación de las mujeres como un dispositivo primordial para ordenar la división sexual práctica y simbólica que acompaña la consolidación del Estado-nación en relación con prácticas de gobierno como las que confluyen en la articulación de la familia, la escuela y la higiene”.
erika.martinez.cuervo@gmail.com
Por Érika Martínez Cuervo
