Top 100 Creadores de Contenido digital en Colombia.

Los creadores de contenido no son un personaje nuevo dentro de los ecosistemas de publicidad en el mundo. Desde la aparición de la pauta, grandes figuras han sido las responsables de promover y promocionar productos a través de su propia imagen. Hasta el siglo XX, era una actividad atada a piezas fijas y repetitivas que vivían en los medios de comunicación tradicionales, donde la celebridad (un actor o figura deportiva) invitaba al público general a conocer la marca que lo estaba acompañando.

Desde la llegada de las redes sociales este sistema económico de voceros de marca y entretenimiento ha mutado para incluir personajes que han cambiado la forma en la que se crean estos espacios de interacción de marcas con el público. Estos personajes no son celebridades convencionales sino personas comunes y corrientes, alcanzables. Puede ser hasta un vecino que publica sus videos y fotos en redes sociales.

Los nuevos voceros de marca comenzaron produciendo piezas de contenido digital auténticas, que conectan con la gente hasta construir un gran público que interactúa y se deja influenciar por todo lo que estas personas comparten, dicen y promocionan.

Estos nuevos personajes, llamados creadores de contenido digital, han transformado todos los aspectos de la vida cotidiana, han permeado prácticamente todos los sectores económicos y se han convertido en motores de la comunicación de las marcas más grandes de Colombia. Pero, ¿cuál es larealidad de este sector en el país?

Se estima que en Colombia existen más de 500 mil personas que seidentifican como creadoras de contenido, pero son muy pocas las que realmente pueden ser catalogadas como profesionales por su peso económico y capacidad de influenciar a sus audiencias. El Reporte 2022 del Influencer Marketing Hub mencionó que en el mercado de Estados Unidos 1 de cada 4 creadores de contenido digital gana menos de USD$1.000, equivalente a la mitad de un salario mínimo en ese mercado. También reveló que el 65% de todos los creadores ganaban menos de USD$ 2.000, y apenas un 1% lograba ingresos que les garantizarían un trabajo en dedicación exclusiva.

Colombia, a pesar de no tener cifras claras que puedan ayudar a identificar el tamaño de este mercado, cuenta con las aproximaciones desde IAB Colombia, que reporta en los últimos trimestres crecimientos sostenidos de los anunciantes en estas categorías

Conscientes de la realidad de esta naciente economía de creadores de contenido digital en el Colombia, El Espectador y a su aliado Webber Shandwich, lograron recolectar, entrevistar y categorizar a los 100 creadores de contenido digital más influyentes del país durante 2023, bajo una metodología cuantitativa y cualitativa propia, con el fin de reconocer esta nueva economía creativa y emprendedora y el trabajo profesional que muchos creadores de contenido digita lestán haciendo en Colombia desde hace años.
Esos insumos dieron como resultado este Primer ranking del Top 100 de creadores de contenido digital de Colombia 2023.

Esperamos que disfruten este trabajo.