En un contexto donde el tiempo libre se ha convertido en un recurso limitado y valioso, surge “Time Off Family”, una iniciativa que busca promover espacios de conexión entre los colombianos y su “familia elegida”: esas personas con quienes se han construido vínculos estrechos, más allá del parentesco. Este proyecto toma relevancia en un país como Colombia, donde el promedio anual de horas trabajadas alcanza las 2,405, superando las 50 horas semanales, según datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE).
A esta intensa rutina laboral se suma el impacto de la digitalización. Un estudio de We Are Social y Hootsuite señala que los colombianos destinan más de cuatro horas diarias a dispositivos móviles y tres horas y media a redes sociales, cifras que superan ampliamente el promedio global. Aunque estas herramientas facilitan la conexión virtual, también limitan los encuentros personales y la calidad del tiempo compartido.
Con esto en mente, “Time Off Family” propone una alternativa para disfrutar momentos significativos con seres queridos. Entre el 4 de noviembre de 2024 y el 15 de enero de 2025, quienes adquieran productos Buchanan’s por un monto igual o superior a $25,000 podrán registrar sus compras en la plataforma oficial para acumular puntos, que luego podrán canjear por experiencias exclusivas en cinco ciudades principales: Bogotá, Medellín, Barranquilla, Cali y Cartagena. Las recompensas incluyen desde cócteles en bares reconocidos hasta cenas privadas, bonos digitales y artículos de colección, además de la oportunidad de ganar un viaje a Argentina para conocer al productor musical Bizarrap.
“En Buchanan’s, entendemos que el whisky es más que una bebida: es un catalizador para conversaciones y momentos significativos”, comentó Ana María Vásquez, Directora de Marketing e Innovación de Diageo Colombia. “Time Off Family busca poner en valor las relaciones que construimos más allá de los lazos de sangre, celebrando a quienes elegimos como familia en nuestra vida cotidiana”.
La propuesta llega en un momento clave del año, cuando las festividades invitan a la reflexión y a priorizar las relaciones cercanas. En un país donde las exigencias laborales y el uso intensivo de la tecnología suelen desplazar las interacciones cara a cara, esta iniciativa representa una oportunidad para redescubrir el valor de los momentos compartidos y fortalecer lazos con quienes realmente importan.