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Daniela Valencia tenía 15 años cuando comenzó a pintar camisetas a mano y a venderlas en el colegio a través de Facebook. En 2012 decidió que ese sería su proyecto de vida.
“Empecé con 15.000 pesos. Compré una camiseta, pintura para tela, la pinté, la vendí, con esa plata compré otra y, luego otra, y así sucesivamente fue que empecé True”, contó Valencia desde el backstage de su pasarela en Bogotá.
La marca de streetwear creada en Medellín participó, por primera vez, en Bogotá Fashion Week con una propuesta inspirada en el blockecore para el año de la Copa Mundial de Fútbol, que comenzará el próximo 11 de junio y contará con la participación de la selección Colombia, un evento que vuelve a poner en el centro símbolos, colores y estilos que hoy inspiran las tendencias de moda.
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El blockecore de True
El blokecore es una tendencia que mezcla de la estética deportiva con la moda urbana e involucra a dos elementos importantes del fútbol. Por un lado, las camisetas, especialmente las vintage o con diseños, estilos y colores novedosos. Por el otro, los tenis en ediciones especiales, que antes de estar en el Street style y viralizarse en las redes sociales, nacieron como zapatillas deportivas para el fútbol sala.
El “blockecore” es una estética que nació en los ochenta y noventa para describir al fanático tradicional del fútbol británico y cómo llevaba esa pasión a los looks del día a día, se ha convertido en un referente para las nuevas generaciones que quieren unir el amor por ese deporte y la estética “vintage”.
Este 2026 la unión entre moda y deporte está en su mejor momento gracias al Mundial de Fútbol. Un negocio que resulta ser muy lucrativo para marcas y comercio, así como para casas de lujo y torneos deportivos.
En Colombia esos estilos los hemos visto representados en momentos puntuales, como cuando la modelo Keny Salgado lució la camiseta del Junior de Barranquilla en una editorial para la revista Vogue Japón en agosto de 2024. Y cuando la marca de “streetwear” True puso a desfilar al exfutbolista René Higuita.
En esa línea, Valencia presentó “The True Spirit”, una colección que explora la relación entre deporte, cultura y actitud desde una perspectiva elevada y contemporánea.
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“Este año todas las marcas estamos hablando del Mundial, pero cuando me imaginé la colección que iba a presentar en Bogotá Fashion Week, pensé mucho en cómo se iría a un partido una persona elevando su look, un artista o una celebridad. De esa pregunta partió la creación de la colección", dijo la también directora creativa de la marca.
La colección, según Valencia, tiene dos prendas muy especiales: dos camisetas de Colombia. La prenda causó polémica en redes sociales por su valor, que incluso supera el de la oficial. Sin embargo, se agotó en poco tiempo.
“Vuelvo y digo, todas las marcas están haciendo su versión y nosotros queríamos hacer la nuestra, tomamos como inspiración unos elementos muy icónicos de la marca e hicimos nuestra nuestra propia interpretación de la camiseta de la Selección Colombia”, dice al respecto.
Aunque la marca ha tenido siete pasarelas en diferentes partes del mundo, como en Medellín, Panamá, Ciudad de México, les faltaba la de la capital del país. “Bogotá se merecía este momento. Tenemos una comunidad muy grande aquí, una tienda... también es un regalo muy bacano que le estamos dando a toda la gente de Bogotá”, asegura la fundadora.
La colección cuenta con camisetas gráficas, jerseys, denim y sets que se reinterpretan en looks más elevados co lavados, texturas y detalles que refinan lo cotidiano, en una paleta de verdes, azules, neutros y acentos en rojo.
La influencia de Medellín en la construcción de la marca
La marca también tiene el ADN de Medellín. “True es una marca ciudad, pues la he tratado de posicionar como una marca de ciudad. Y pienso que todo el tema de los artistas urbanos, el reggaetón y la música ha influido un montón, porque en el mismo momento en que los artistas emergentes hace 10, 12, 15 años estaban arrancando, yo estaba arrancando con mi marca, entonces fue como un nacer conjunto”, dijo la diseñadora.
Además, la estética urbana, callejera y la música le han servido como inspiración a Valencia, “empecé True por gustos personales, como el hip-hop y el R&B, así que crear la marca en Medellín con todo este background, ha sido como el mix perfecto para ese surgimiento”.
Durante estos años, Valencia asegura que el sacrificio más grande ha sido la salud mental, porque los retos, la ansiedad y la competencia generan un afán por sobresalir. Sin embargo, dejar que las cosas fluyan ha permitido que la marca resalte por su ADN y valor agregado.
Libertad y autenticidad
Valencia cree que la conexión de su marca con las nuevas generaciones se debe, en parte importante a que, empezó cuando tenía 15 años. “Tener ese recorrido es un punto de partida grande para las personas que quieren crear su marca, sea de ropa o de cualquier otra categoría. Uno de nuestros pilares o uno de nuestros propósitos es inspirar. Siento que estamos dejando un legado a esas generaciones”.
La diseñadora quiere que, cuando la gente piense en su marca, la relacione con dos palabras: autenticidad y libertad.
Sobre el futuro de la moda colombiana, menciona que la ve compitiendo de “tú a tú con las marcas de afuera. Las marcas de acá ya no miramos lo de afuera, sino que miramos lo que está haciendo la marca de al lado. Veo mucha proyección internacional o, al menos, así veo a True”.
Este es un momento clave para la marca, lo que empezó Valencia con una camiseta, se convirtió en una empresa con 60 empleados, tiendas en Medellín, Bogotá, Cali y Miami.
Vea: Lo que no se vio de la primera pasarela de True en Bogotá
“El momento más desafiante de mi carrera es este. True siempre ha crecido muy orgánicamente y en todos los aspectos, en talento humano, en lo financiero, en estructura y ya estamos en un momento en el que o damos el siguiente paso, que es romperla a nivel internacional o nos quedamos donde estamos. Tenemos un montón de decisiones muy importantes que hay que tomar. Este momento está siendo muy trascendental”, puntualizó Valencia.
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