La instalación de pantallas LED por parte de empresas publicitarias se ha convertido en uno de los temas más discutidos en la Secretaría de Ambiente. La propuesta de Susana Muhamad, secretaria de esta entidad, consiste en regular la instalación de estas vallas a través de un proyecto de acuerdo que presentará ante el Concejo de la ciudad. Mientras que para Muhamad las seis pantallas LED que tiene Bogotá deben ser removidas hasta que se regule esta práctica, para concejales como Roberto Hinestrosa la capital debe apuntarle a espacios publicitarios como el Times Square de Nueva York.
En opinión de la Secretaría de Ambiente uno de los problemas es que las compañías publicitarias no se están tomando muy en serio los requisitos legales que necesitan las vallas para sobrevivir. “Hay seis pantallas instaladas en Bogotá para proceso de desmonte porque se vencieron los términos de la resolución que les daba legalidad“, explica Muhamad.
“Las reglamentaciones en este tema tienen un atraso de 12 años”, dice por su parte el concejal Hinestrosa, quien asegura que por este retraso, reglamentar el uso de las vallas se ha convertido en una tarea casi imposible. Según explicó, las leyes en materia de publicidad expedidas en el 2000 ya no son compatibles con la tecnología de los últimos años: “La tecnología ha evolucionado y por eso con un proyecto queremos poner a Bogotá al mismo nivel, en materia de publicidad, de las capitales del mundo”.
En el tema de reglamentación de vallas publicitarias, la opinión de Muhamad concuerda con la de Hinestrosa. Para la secretaria, las leyes que conciernen a este tema “son bastante débiles, no tienen una definición de ciudad, no tienen elementos técnicos que nos digan por qué regular, simplemente se tomaron normas diferentes y se justificaron con normas que ya había”.
Uno de los puntos que presenta el concejal Hinestrosa para mejorar la vigilancia de la instalación de vallas en la ciudad consiste en agruparlas en un solo sector. Si se aprueba el proyecto que presentó el concejal, los espacios para las pantallas LED serían vías como la carrera 15 con calle 85 y en otros puntos exclusivos como el parque de la 93.
Son dos objetivos los que propone Hinestrosa con este proyecto. Por un lado, si se agrupa el espacio publicitario en un solo sector, bajarían los niveles de contaminación visual, y por otro, se podrán vigilar las zonas exclusivamente publicitarias y las empresas encargadas de las vallas deberán cumplir con todos los requisitos legales para trabajar en estos sectores.
“El proyecto pone en cintura a las empresas de publicidad exterior porque exige que presenten la prueba de mantenimiento de vallas para otorgar las prórrogas del registro y se les exige también el pago de los impuestos correspondientes”, explicó el concejal de Cambio Radical.
A la presión del concejal Hinestrosa se suma la intención de prohibir la divulgación de cualquier mensaje que haga alusión al consumo de bebidas alcohólicas o tabaco a través de pantallas LED. Dentro del proyecto que presentará la Secretaría de Ambiente, uno de los puntos más relevantes es la prohibición de estos mensajes.
Por Redacción Bogotá
