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No importan el estatus social ni la cantidad de ceros en la cuenta bancaria; no existe nada más seductor que la palabra “ofertas”. Las marcas más prestigiosas del mundo son conscientes de eso y se han esforzado por lograr que sus codiciados productos sean accesibles a una mayor porción de la población mundial, al ofrecer jugosos descuentos en sus puntos de fábrica o colecciones pasadas.
Por cuenta de ello, su presencia es cada vez mayor en monumentales outlets que atraen a fashionistas de todos los rincones del mundo, quienes buscan ahorrar y tener una excusa para pasear. Conozca algunos de los más concurridos.
La ciudad “outlet”
Metzingen, a 25 minutos de Stuttgart, sureste de Alemania, reemplazó la actividad vinícola que la destacaba por las tiendas de diseñador. Se podría decir que este cambio de negocio comenzó en 1924 con el nacimiento de Hugo Boss, en uno de los pequeños talleres de la ciudad. Desde hace algunos años, la marca, reconocida por sus elegantes vestidos y cortes perfectos, expone las mejores piezas de todas sus colecciones en un edificio de tres pisos. A diferencia de sus demás tiendas en el mundo, en esta no es necesario comprar el conjunto completo y cada prenda se puede adquirir con hasta un 40 % de descuento. Ante su éxito, más de 70 exponentes del lujo, como Porsche Design, Ralph Lauren, Prada y Ermenegildo Zegna, ocupan alguno de los 32 edificios en los que se ofrecen descuentos de entre el 20 y el 70 %.
El más grande de EE. UU.
Ese es el título del que más se enorgullece Sawgrass Mills Mall, un centro comercial con 350 tiendas, ubicado a 40 minutos del centro de Miami. Hay que saber que no todo el complejo es un “outlet”. En una de sus alas, llamada The Colonnade, se ubican cerca de cincuenta locales de ropa, artículos para el hogar, joyas, tecnología y cualquier artículo que los amantes del lujo puedan imaginar, con ofertas que oscilan entre el 30 y 70 % sobre el precio real. Furstenberg, Guccci, Jimmy Choo y Versace son algunas de las tiendas más concurridas. Aunque su tamaño monumental parezca un problema, lo cierto es que la plazoleta de comidas, los carritos de compra, el wifi gratuito y las atracciones infantiles son sólo algunas de las comodidades con las que cuenta para que comprar se convierta en la actividad de todo un día.
Cerca de la Gran Manzana
Así como las mejores marcas del mundo se toman un rinconcito de la Quinta Avenida de Nueva York, también figuran en alguno de los 220 locales que integran el Woodbury Common Premium, ubicado a sólo una hora por carretera de la Gran Manzana. Abierto desde 1985 y con descuentos de entre el 25 y 65 %, se ha convertido en uno de los “outlets” más prestigiosos por albergar firmas como Tory Burch, Bottega Veneta, Hugo Boss, Zegna y Burberry.
De “shopping” por el mundo
El dúo descuentos y marcas de lujo se ha dispersado por todo el planeta y se debe en parte a Chic Outlet Shopping, una firma que ha construido villas al aire libre en once ciudades, entre las que se encuentran Dublín, Londres, Bruselas, Shanghai y Barcelona. No solo cuenta con cerca de 1.000 “boutiques”, también ofrece servicios de agencia de viajes para llegar hasta el lugar, guardería, envío inmediato de las compras a cualquier país y de asistentes encargados de empacar y llevar las bolsas.
Paraíso latinoamericano
Es verdad que las marcas de lujo apenas están comenzando a establecerse en nuestra región y que pasará mucho tiempo antes de sentirse lo suficientemente cómodas como para apostarle al negocio de los “outlets”. Sin embargo, el segmento “premium” ha tenido tanta acogida en México que ya empiezan a verse iniciativas de este corte. Es el caso de Premium Outlets Punta Norte, en Ciudad de México, que ofrece marcas como Carolina Herrera, Lacoste, MaxMara y Ferragamo.