Estas son las marcas de carros más valiosas del mundo en 2024

Según este informe, el valor total de la industria automotriz experimentó un incremento del 5% en comparación con el año anterior.

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Kantar reveló los resultados del estudio BrandZ Global 2024, que clasifica las marcas más valiosas del mundo. En este informe, se destaca que el valor total de la industria automotriz experimentó un crecimiento del 5% en comparación con el año anterior. Este aumento refleja no solo la resiliencia del sector frente a los desafíos económicos recientes, sino también la continua evolución y adaptación de las marcas automotrices a las demandas del mercado y las preferencias de los consumidores.

Según el estudio BrandZ Global 2024 de Kantar, el sector automotriz presenta un valor de marca total de USD 210.176 millones. En este contexto, Tesla, Toyota y BMW se posicionan como las tres principales marcas, acumulando en conjunto casi el 60% de este valor, es decir, USD 125.316 millones. Esta concentración destaca la relevancia de estas compañías en la industria automotriz a nivel mundial y su influencia en el crecimiento del segmento.

Aunque la categoría ha mostrado un aumento, este crecimiento se produce tras varios años de resultados desfavorables y a un ritmo más lento de lo esperado. Una de las razones fundamentales de esta situación puede ser el incremento de las tasas de interés, que ha dificultado el acceso a financiamientos para la adquisición de vehículos. Esto se vuelve particularmente crítico en el mercado de carros eléctricos, donde las condiciones de pago se han vuelto más complejas para el consumidor promedio.

El mercado de vehículos eléctricos continúa en expansión a nivel global, aunque su crecimiento se ha mostrado más moderado de lo inicialmente esperado. A pesar del interés creciente de los consumidores por adquirir estos vehículos, los altos precios y la falta de una infraestructura de carga adecuada limitan su adopción generalizada. Esta situación plantea desafíos significativos para el desarrollo del segmento, que todavía está en proceso de maduración.

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Tesla lidera el sector con un valor de marca de USD 71.910 millones, destacándose como el primer fabricante en introducir un automóvil totalmente eléctrico sin un modelo convencional asociado. Esta singularidad le permite evitar comparaciones directas con otras marcas tradicionales; sin embargo, también enfrenta el reto de mantener su imagen de lujo mientras diversifica su oferta con modelos más accesibles.

Las innovaciones de Tesla han revolucionado la industria automotriz global, y su enfoque en la sostenibilidad, junto con su tecnología avanzada, le ha permitido captar tanto a un público de alto poder adquisitivo como a un mercado más amplio.

Por su parte, BMW ha logrado establecerse con éxito en el sector automotriz gracias a su oferta de vehículos híbridos, los cuales han resonado positivamente entre los consumidores. Estos carros combinan la comodidad de un vehículo familiar con las cualidades distintivas de los tradicionales autos de lujo. Como resultado, la marca ocupa el tercer lugar en el informe BrandZ Global 2024, con un valor de marca que asciende a USD 23.163 millones. Esta posición refleja la capacidad de BMW para adaptarse a las tendencias del mercado y satisfacer las expectativas de los compradores actuales.

Estrategias de expansión en un mercado competitivo

De acuerdo con el estudio, con el enfriamiento de la economía en China, las marcas automotrices europeas han fijado su mirada en la expansión del mercado norteamericano. Esta estrategia implica enfrentarse no solo a competidores locales, sino también a importantes jugadores asiáticos como Toyota, Honda, Kia y Hyundai. La entrada a este mercado presenta desafíos significativos debido a la fuerte competencia existente y las preferencias establecidas de los consumidores.

En 2023, Toyota se posicionó como la segunda marca en ventas en Estados Unidos, justo detrás de General Motors, consolidando su título como el fabricante de automóviles más vendido a nivel global. En el ranking del BrandZ Global 2024, la marca ocupó el segundo lugar entre las más valiosas del sector automotriz, alcanzando un valor de marca de USD 30.243 millones. Este reconocimiento resalta la sólida presencia de Toyota en el mercado, así como su capacidad para mantener la relevancia en un entorno competitivo.

La notable ventaja en el valor de marca de Toyota puede atribuirse a su enfoque estratégico en la electrificación, con un énfasis particular en los vehículos híbridos. Esta apuesta ha sido bien recibida por los consumidores, quienes buscan soluciones que faciliten la transición hacia la electrificación sin sacrificar la comodidad y la funcionalidad. De este modo, Toyota no solo ha asegurado su posición en el mercado, sino que también ha establecido un modelo a seguir para otras marcas en su camino hacia la sostenibilidad.

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Manuela Urrutia, de Kantar Insights, señala que la importancia de encontrar una diferencia significativa para destacar en la industria automotriz. Según su análisis, las diez marcas más valiosas del sector son percibidas como más únicas en comparación con el promedio, lo que les proporciona un mayor valor y permite mantener márgenes más altos. Esta diferenciación se traduce en una ventaja competitiva, ya que los consumidores valoran las marcas que ofrecen características distintivas y experiencias excepcionales.

“Marcas como Ferrari y BMW, aunque no sean las más vendidas, se benefician de su percepción de exclusividad, mientras que empresas líderes como Toyota, Honda y Mercedes-Benz logran equilibrar altos volúmenes de ventas con una clara diferenciación que impulsa sus márgenes”, añade Urrutia.

El estudio BrandZ Global 2024, realizado por Kantar, destaca las marcas más valiosas del mundo, reflejando las tendencias y dinámicas del mercado actual. Este análisis muestra el crecimiento de la industria automotriz, subrayando la importancia de la innovación y la sostenibilidad en las estrategias empresariales. Las marcas líderes no solo se distinguen por su valor económico, sino también por su habilidad para conectar con los consumidores y adaptarse a sus necesidades cambiantes.